褪色的年貨老品牌
這些曾經(jīng)無比輝煌的國貨老品牌已然成為“小眾”的選擇，它們的命運令人唏噓。而值得“中國制造”深思的是：今天還是行業(yè)翹楚的中國自主品牌，會不會成為明天的國貨老品牌？
很多人注意到，在幾番冷冷暖暖的起伏之后，2011年的這個春節(jié)，一些國貨老品牌再次迎來小幅“回歸”，成為一些潮人的年貨首選。“穿鞋就穿‘回力’和‘飛躍’、化妝品就用‘百雀羚’和‘郁美凈’！”有網(wǎng)友在論壇里呼吁買年貨別忘國貨。
梅花牌運動服，海鷗相機，樂凱膠卷，永久自行車，鳳凰自行車，回力膠鞋，飛躍膠鞋，萬紫千紅潤膚脂，百雀羚，郁美凈，蜂花洗發(fā)精，德生收音機，英雄鋼筆，鴕鳥墨水，北京牌暖水瓶內(nèi)膽，大白兔奶糖……它們有一個共同的名字：國貨老品牌。
她們曾經(jīng)是上世紀七八十年代“中國制造”風靡一時的經(jīng)典產(chǎn)品。
在豆瓣網(wǎng)的“原創(chuàng)品牌&經(jīng)典國貨”小組里，聚集著幾千名年輕人，他們都是國貨老品牌的“發(fā)燒族”，或收藏，或使用。組長豆豆維（賈維）2007年建立了這個小組，人數(shù)一個月內(nèi)就超過1000人。“豆豆維”說，他們喜歡“經(jīng)典國貨”是“出于一種復(fù)雜的感情，混雜了懷舊、對經(jīng)典設(shè)計恒久魅力的尊敬，以及對大眾化時尚的厭倦”。這個圈子以“80后”為主，而且影響力不斷輻射。
這種懷舊和復(fù)古風潮也直接催生了一批“國貨專賣店”。2007年10月，國內(nèi)第一家以懷舊為主題的“能貓商店”問世。商店的主人宣稱“關(guān)注于中國八十年代到九十年代這段時間的文化”，“旗下所屬產(chǎn)品均保留了許多這個時代的印記”。能貓商店還用一段詩意的文字闡述自己的“國貨觀”：“80年代是當代中國歷史上一個短暫、脆弱卻頗具特質(zhì)、令人心動的年代，剛剛從文革中釋放出來的國人享受著文化、藝術(shù)上重獲自由的巨大喜悅。單純而美好，簡樸、務(wù)實。每個存在的表體都可以非常直觀地被理解，更撇去了物質(zhì)層面制造的錯亂……”
但，今天的國貨老品牌，已與當年不可同日而語。而且，國貨老品牌再怎么“潮”，依然只是“小眾”的選擇。重要的是，當人們重新關(guān)注、重新審視這些國貨老品牌，意味著什么？