以前，凡是能跟國字頭挨上的白酒，售價均會被放大許多。如今，隨著國家工商總局的一紙令下，以“國家名酒”、“國家級優質酒”、“國宴用酒”等名義吆喝的行為，今后或將得到遏制。
誰在用國酒混淆視聽？近日，記者在長春市場走訪過程中發現，目前打著“國酒”旗號來銷售的酒類產品大量存在。業內人士指出，“國酒”概念模糊，這只不過是提高商品售價的一種營銷手段。
國酒標識亂人眼
干了十幾年酒類銷售的徐洪明，對于眼下市場上以國酒名義營銷的酒類品牌，表達了自己的看法。“現在打概念的很多，我們其實只是負責銷售。但只要與‘國酒’沾上邊，售價與檔次就都提高了。”他說。
為了驗證酒商的說法，記者對其店內酒類產品進行了對此，發現兩款同一廠家生產的、配料完全相同的高檔酒，價格卻相差很大。“就拿這款茅臺國禮酒來說，由于是世博會、兩會特供商品，價格上千元，而沒有國禮光環的普通品種，價格只賣400多元。”該店工作人員透露，其實這賣的就是概念。
記者在走訪中發現，在白酒市場中茅臺與五糧液、瀘州老窖系列等知名白酒之間，競爭已經達到白熱化。三大名酒分別以國酒茅臺、中國名酒、國窖1573的姿態示人。除此之外，葡萄酒行業也不乏國酒的身影，長城、張裕兩大品牌也都以“國宴用酒”自居。與此同時，記者也發現，在現貨市場中，不少新入市品牌為了短期內達到盈利的效果，也都冠以國酒招牌以招徠消費者。
“國酒”涉嫌夸大宣傳
7月28日，國家工商總局商標局出臺了最新規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”等，一律予以駁回。今后仍堅持使用“國酒概念”的企業懸了。
記者在國家工商總局商標局網站上查詢后得知，茅臺2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅臺”商標，但現在這些申請的商標均已無效。此外，長城和張裕則是“國宴用酒”，信息上顯示，并沒有諸如國酒一類的注冊商標。
對此，記者致電貴州茅臺廠家，一位自稱該公司企劃部的工作人員告訴記者，具體負責人不在，但可以肯定的是此事不會對茅臺造成什么影響，茅臺市場是靠品牌打造的。
張裕干紅廠家方面一位經理就記者提及的國宴用酒稱號是否有相關依據或經過報批問題提供了兩位相關負責人電話，但經過多次撥打后，始終無法接通。
針對上訴情況，長春市消費者協會副秘書長鐘萍表示，國酒定義需要相關部門審核，未經許可擅自夸大其品牌的行為顯然是違反規定的，并且使消費者的知情權等其他合法權益受到損害，有悖于誠信經營。
酒企文化多為杜撰
打著國酒旗號的品牌究竟忽悠了誰？消費者被這些有著神話般的企業文化弄暈的同時，國酒概念泛濫又說明了什么？
對此，業內人士張華表示，當前酒水行業競爭激烈，為了能在同類產品中成功突圍，許多企業杜撰白酒歷史，編造美麗傳說，以此來吸引更多的消費者。更有甚者放大品牌影響力，用國家概念為個別酒類產品托市，顯然是不妥當的。
張華認為，加強“國字頭”商標的審批，是對酒類市場又一次洗牌，能代表中國的必須是頂級精品，否則市場就會亂掉。消費者對廠家多標榜的產品典故、獲獎情況、企業歷史、榮譽輝煌等信息不要過分關注，酒水本身的品質顯然更加重要。
(記者 欒喜良 實習生 隋幸真)