售賣 600克裝的“沉香榨菜”，定價(jià)超過2000元。 CFP供圖
加工 天價(jià)榨菜加工廠外，大小不一橫七豎八的瓦罐在淋雨。羊城晚報(bào)記者 魯釔山 攝
沉潭 涪陵區(qū)新村鄉(xiāng)群星村，天價(jià)榨菜沉潭處，水上的浮標(biāo)標(biāo)示著榨菜沉潭的時(shí)間。 羊城晚報(bào)記者 魯釔山 攝
“沉香榨菜”開壇。CFP供圖
羊城晚報(bào)記者 魯釔山(發(fā)自重慶)
7月29日，要價(jià)118.8元的“限量版”高價(jià)礦泉水驚現(xiàn)杭州；稍早，由藍(lán)帶集團(tuán)從美國進(jìn)口的橡木桶陳釀啤酒720毫升零售價(jià)高達(dá)398元；而就在7月初，涪陵榨菜集團(tuán)生產(chǎn)的600克裝“沉香”榨菜要價(jià)2200元被曝光……中秋將至，天價(jià)月餅會(huì)否接踵而至……
連日來，天價(jià)食品再次成為坊間熱議的焦點(diǎn)。其中為市民詬病最多者，還是“沉香”榨菜。
如此“天價(jià)榨菜”從何而來？成本究竟幾何？如此做法是否有欺詐之嫌？怎樣才能杜絕這種“天價(jià)”的產(chǎn)生從而維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益？……羊城晚報(bào)記者深 入重慶，輾轉(zhuǎn)多地，對(duì)“天價(jià)榨菜”發(fā)酵地、加工廠、銷售處以及涪陵榨菜集團(tuán)及其相關(guān)供應(yīng)商、菜農(nóng)和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門等展開調(diào)查和采訪。
“天價(jià)榨菜”是何方神圣？羊城晚報(bào)記者決定深入榨菜原產(chǎn)地一探究竟。發(fā)現(xiàn)其天價(jià)榨菜的生產(chǎn)地點(diǎn)并非活水流淌的江底，而是一個(gè)水波不興的小水潭。其位置，在涪陵區(qū)新村鄉(xiāng)群星村。
鄉(xiāng)村水潭泡著榨菜壇
7月13日，細(xì)雨蒙蒙。出涪陵市區(qū)沿著陡高陡低的曲折山路行駛兩個(gè)多小時(shí)，記者來到了新村鄉(xiāng)群星村。這是群山里很不起眼的一個(gè)小小村落，公路旁 的幾棟土坯的房屋便是這個(gè)村子的標(biāo)志。但這幾棟房子里都沒有人，大門緊鎖。再往前行，山麓之上有一屋舍，旁邊有豬欄雞舍還有狗看護(hù)。幸運(yùn)得很，家里有人 在。
屋主是記者朋友的朋友，見朋友帶人來看水潭不好推托，領(lǐng)著記者一行進(jìn)了院子。朋友說，這個(gè)屋主是他當(dāng)年一起學(xué)車的“大師兄”，名叫周彪，是涪陵 榨菜集團(tuán)老板的本家。在拉了一陣家常之后，“大師兄”告訴了我們這里的“核心機(jī)密”———那個(gè)水潭的位置，就在他所住的這棟房子的后方，“存放沉香榨菜已 有多年”。
屋后，一個(gè)水潭被綠樹青草環(huán)繞，上面漂著4個(gè)浮標(biāo)，寫著“2002”、“2003”、“2005”等字樣，據(jù)說這些就是天價(jià)榨菜沉潭的年份。據(jù)涪陵榨菜集團(tuán)此前公開表示，沉香榨菜最早的沉潭時(shí)間是2001年，迄今已有10年。
這么貴重的東西，就放在山麓上的一個(gè)水潭里面，不擔(dān)心別人會(huì)偷嗎？鄰村的老楊不屑地吐了口煙：“家家都有，誰來偷他們的啊？不過是把脫水后的青菜頭扔到壇子里，再把壇子扔到水里，有什么好稀奇的！2000多元，那是在賣名字嘛，哪里是在賣榨菜呦！”
普通工廠造天價(jià)榨菜
涪陵榨菜集團(tuán)生產(chǎn)此種“天價(jià)榨菜”的工廠只有一個(gè)，相對(duì)于其他年產(chǎn)近萬噸榨菜的工廠來說，這只是一個(gè)不起眼的小廠，它的位置就在從龍?zhí)舵?zhèn)進(jìn)入新 村鄉(xiāng)的入口附近。記者隨后來到了這家工廠。廠子的門口，種了玉米、辣椒等，雜草叢生。兩堆瓦罐放在雜草中，任日曬雨淋，其中最大的有1米多高，小的也有近 半米高，總共近300個(gè)。雖然在它們的附近各有一個(gè)雨棚，但面積太小連瓦罐的五分之一也無法覆蓋，還擺放得混亂無序。“這些都是他們用來裝榨菜的”，附近 居民老楊這樣告訴記者。
涂成灰色的院墻里面，紅磚砌成的屋舍儼然。廠子紅色大門緊閉，以前可以輕易出入的大門已經(jīng)掛鎖。但廠子里常人來人往，工作仍然忙碌。或許是因?yàn)?正處輿論漩渦，該廠內(nèi)的工作人員異常謹(jǐn)慎：“我們這里是不能隨便進(jìn)出的，必須有集團(tuán)的人陪同才能進(jìn)來”，有工作人員說，“這里生產(chǎn)的就是榨菜，它賣多少錢 我們不知道。”“其實(shí)以前進(jìn)去非常容易，只是最近出了事管得有點(diǎn)嚴(yán)，生產(chǎn)高檔榨菜的地方，環(huán)境也沒好到哪去，跟一般的工廠沒啥區(qū)別”，附近居民小劉如是 說。
總部專賣店不見有售
“2200元的榨菜，我們這里沒有。那么貴的價(jià)格，誰買啊？”重慶江北機(jī)場的一家特產(chǎn)店里，工作人員如是告訴記者。在常因價(jià)格畸高而為大眾詬病的機(jī)場里都沒有賣，重慶其他地方記者更是難尋“天價(jià)榨菜”的蹤跡。
據(jù)涪陵榨菜公開資料顯示，其2200元高檔沉香榨菜的銷售地點(diǎn)僅有兩個(gè)，即重慶市區(qū)和涪陵地區(qū)。
涪陵區(qū)新世紀(jì)商場，是涪陵最高檔的兩個(gè)商場之一。該商場榨菜銷售的工作人員告訴記者：“2200元實(shí)在是高得離譜，那都是用來送禮的，根本不實(shí)用。我們這里從來沒有賣過，將來也不準(zhǔn)備賣。”而在涪陵另一個(gè)高檔商場，工作人員也告訴記者沒有那款榨菜銷售。
記者隨即又走訪了分布于涪陵街頭的多家涪陵榨菜專賣店，但都沒有這款榨菜銷售。記者隨即來到位于體育路的涪陵榨菜集團(tuán)總部樓下的專賣店，貨架上 同樣沒有這款榨菜。“如果你想要的話，我能幫你去廠里拿”，該店工作人員告訴記者。為什么不擺出來呢？“那么貴……”該店員欲言又止。
直到記者在重慶百貨附近的一個(gè)水果攤上買水果的時(shí)候，該水果攤攤主梁先生即向記者表示：“我可以幫你到廠里去拿，至少便宜500到600塊。我們跟廠里很熟的，你可以先看貨然后再給錢……”
在涪陵街頭，這樣的涪陵榨菜“義務(wù)推銷員”人數(shù)不少，甚至不少“山城棒棒軍”也表示有廠里的關(guān)系，可以拿到低價(jià)的榨菜，不管哪個(gè)品種。
秘方來源
“巴國古法” 口說無憑
在涪陵，榨菜是便宜貨，農(nóng)村里幾乎家家都做。但做榨菜的秘方，在這里可是個(gè)頂搶手的“寶物”。“不久前曾有一個(gè)小榨菜廠，花了幾千塊錢買了一個(gè)‘巴國古法’制造榨菜的秘方，近來越做越大，生意非常紅火……”百勝鎮(zhèn)的老陳總想弄個(gè)“秘方”，可百求不得。
據(jù)了解，涪陵榨菜集團(tuán)的“天價(jià)榨菜”，也與“秘方”有關(guān)，但這個(gè)“秘方”不是買來的。
上世紀(jì)90年代初的一個(gè)枯水期，人們?cè)诟⒘陞^(qū)榨菜生產(chǎn)重鎮(zhèn)珍溪鎮(zhèn)整治長江水道。這次普通的工程有著極不普通的發(fā)現(xiàn)———漕泥中意外挖到900多 壇榨菜。大家打開壇子發(fā)現(xiàn)，里面榨菜呈褐黑色，并沒有腐爛，味道也不錯(cuò)。據(jù)當(dāng)時(shí)在場的人說，香味異常濃郁。后查證該榨菜是“怡亨永公司”1937年生產(chǎn)， 在裝船外運(yùn)中被日軍所炸，船沉水底而成。有分析認(rèn)為，榨菜在近60年的發(fā)酵反應(yīng)中，生成了人體所需的十多種微量元素，是榨菜中的極品。
這個(gè)偶然事故所留下的幾百壇榨菜沉入水底的“制作”工藝，后被坊間稱為制作榨菜的“巴國古法”，并為涪陵榨菜集團(tuán)所用，最后用于生產(chǎn)“天價(jià)榨 菜”，于2007年3月上市。當(dāng)時(shí)即有不少媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道。今年6月24日，中信證券分析師黃巍發(fā)布的《涪陵榨菜重大事項(xiàng)點(diǎn)評(píng)：推高端產(chǎn)品拉升企業(yè)形 象》中稱，涪陵榨菜推出的600克裝沉香榨菜，“以2月江風(fēng)自然脫水，壓榨后要用河沙封壇倒置沉入烏江底進(jìn)行自然醞釀，全程均為手工制造，至少3年才能釀 成，極品沉香榨菜則要釀制8年以上方能上市”。
其后這種說法遭到質(zhì)疑，中信證券發(fā)表聲明表示，分析師未進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。
成本起底
榨菜600克 成本僅4元
如此榨菜，到底成本幾何？讓我們從原料算起。
“做榨菜用的普通的青菜頭，今年的平均價(jià)格是每斤兩毛七。”種青菜頭多年的龍?zhí)舵?zhèn)居民老張告訴記者。“最多4毛多一點(diǎn)吧，不會(huì)超過5毛。”老張的說法得到了眾多菜農(nóng)的認(rèn)同。也就是說，原料的成本最多是每公斤1元錢，600克青菜頭的成本是0.6元。
涪陵榨菜半成品供應(yīng)商阿齊告訴記者：“青菜頭必須通過兩種方式來進(jìn)行脫水，一種是放在外面通過風(fēng)來進(jìn)行脫水，俗稱‘風(fēng)脫水’。另外一種是在地上 挖一個(gè)池子，然后向里面撒鹽，稱為‘鹽脫水’。那些沉在水底的榨菜，經(jīng)過的是風(fēng)脫水，這是一種相對(duì)較好的工藝。經(jīng)過風(fēng)脫水以及后來的沉潭，青菜頭的分量會(huì) 減輕，減輕的數(shù)字大概在40%，也就是說1公斤的榨菜經(jīng)過這道程序就變成了600克。”以此計(jì)算，一包600克的天價(jià)榨菜需要青菜頭1000克，成本也就 是1元錢
據(jù)了解，半成品的榨菜到了這里之后，要經(jīng)過再脫水、切絲、包裝等多道程序，然后便上了市場。“在這一段，榨菜的重量估計(jì)會(huì)再減輕50%左右。” 半成品供應(yīng)商阿成說。至此，“天價(jià)榨菜”的成本升至每包2元，一位半成品供應(yīng)商告訴記者，加上人工等分?jǐn)偅?00克沉香榨菜的成本最多為4元。
營銷套路
官網(wǎng)炒作 點(diǎn)“菜”成“金”
在涪陵榨菜的官方網(wǎng)站首頁，記者在顯著位置看到一篇題為“點(diǎn)‘菜’成金”的文章，文章注明引自一家全國性媒體6月20日的報(bào)道。文章開篇表示， 涪陵將建榨菜博物館，其后稱：“給榨菜建博物館，聽上去似乎有點(diǎn)不可思議。不過，只要了解到下面這些信息，就會(huì)認(rèn)為它非常合理了。據(jù)悉，繼2007年第一 批600克裝沉香榨菜以2000元的高價(jià)上市之后，今年涪陵又上市了第二批沉香榨菜，且市場售價(jià)調(diào)至2200元。這種堪稱‘黃金榨菜’的極品，正成為涪陵 榨菜的名片，并書寫了涪陵人點(diǎn)菜成金的傳奇。”
“當(dāng)年，沉香榨菜驚艷上市時(shí)曾在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)。面對(duì)來自市場的‘咸菜竟然賣出鮑魚價(jià)’的質(zhì)疑，烏江涪陵榨菜集團(tuán)老總周斌全這樣回答說： ‘我們是將沉香榨菜當(dāng)成一張文化名片來打造的；同時(shí)，我們也要把榨菜打造成高端產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象。這樣看，價(jià)格其實(shí)就不是問題了。’”
“事實(shí)證明，價(jià)格的確不是問題。限量上市的沉香榨菜不僅受到了消費(fèi)者的熱捧，而且還獲得了客戶訂單。想想看，同樣是由植物制造，如果一包香煙經(jīng) 過精細(xì)選材、加工和包裝可以賣出上百元的價(jià)格，成為只有極少數(shù)人能夠享受得起的奢侈品，那么榨菜為什么不能走限量路線從而也成為一種另類奢侈品呢？這樣一 問，價(jià)格或許真的就不是問題了。”
如此文章放在網(wǎng)站首頁，不是宣傳，又是什么？何況宣傳還不止于此。
據(jù)《重慶晚報(bào)》等媒體報(bào)道，2007年3月18日晚，烏江涪陵榨菜集團(tuán)召集全國的數(shù)百名一級(jí)代理商，啟動(dòng)拍賣會(huì)，拍賣“天價(jià)榨菜”的經(jīng)營權(quán)。烏 江榨菜的代言人、影視明星張鐵林也被邀請(qǐng)到現(xiàn)場助陣。據(jù)了解，當(dāng)晚現(xiàn)場氣氛非常火爆，經(jīng)過數(shù)輪競標(biāo)，“天價(jià)榨菜”的全國經(jīng)銷權(quán)被重慶一家公司以 100.777萬元拍得。這家公司的舉牌者說，之所以出如此高的價(jià)格，是認(rèn)為該產(chǎn)品市場前景好。“經(jīng)營權(quán)拍賣結(jié)束后，消費(fèi)者隨后就可以在全國各個(gè)銷售點(diǎn)購 買到這種榨菜了！”烏江涪陵榨菜集團(tuán)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)如是介紹。拍賣會(huì)后，烏江涪陵榨菜集團(tuán)董事長、總經(jīng)理周斌全還接受了記者的采訪，在回答中表示：“(沉香榨 菜)包裝很貴，總的算上來，一盒‘沉香榨菜’的成本會(huì)很高，但是利潤也很高，不好說得太具體。”……
據(jù)了解，2010年11月23日，“涪陵榨菜”股票上市首日以25.12元開盤，盤中股價(jià)最高漲至48元，較發(fā)行價(jià)最高漲幅達(dá)243.10%，隨后連續(xù)兩個(gè)交易日跌停。
截至2011年7月14日，盤中股價(jià)最低跌至17.42元，較首日最高價(jià)跌幅達(dá)63.71%。首日追高買入的投資者幾乎全線“套牢”，不少35元以上買入的投資者更是虧損嚴(yán)重。7月14日，該股票報(bào)收于20.72元，較前略有增長。
消委回應(yīng)
金玉其表 正被調(diào)查
“哪里是在賣榨菜，他們賣的是銀子嘛！買的都是房地產(chǎn)公司什么的大老板兒，銀做的碗和筷子是拿來送禮的，那榨菜只是由頭，聽起來好聽一些罷了！”一位水果攤主說。
對(duì)于這種做法，重慶市消委會(huì)投訴部主任喻軍表示，該款榨菜有誤導(dǎo)消費(fèi)者及過度包裝的嫌疑。目前，重慶市消委會(huì)已責(zé)成涪陵區(qū)消委會(huì)對(duì)此進(jìn)行深入調(diào)查。涪陵區(qū)消委會(huì)有關(guān)工作人員在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前調(diào)查正在進(jìn)一步進(jìn)行當(dāng)中。
7月12日，涪陵區(qū)委書記張鳴對(duì)此事表示：“認(rèn)為涪陵的禮品榨菜存在過度包裝的問題，我也比較贊成。我還真沒有吃過那個(gè)菜，也沒有翻開那個(gè)盒子 看一看，好像說里面有一個(gè)小銀碗，有一對(duì)小銀筷子。一個(gè)產(chǎn)品還是要靠產(chǎn)品本身的競爭力才行，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮。”涪陵區(qū)外宣辦主任孫廷娟在接受羊城晚報(bào)記 者采訪時(shí)表示，涪陵區(qū)已將此事責(zé)成涪陵區(qū)榨菜辦進(jìn)行跟進(jìn)，目前工作正在進(jìn)行中。
處于風(fēng)口浪尖的涪陵榨菜集團(tuán)目前對(duì)此事有何說法？羊城晚報(bào)記者隨即來到涪陵集團(tuán)總部。該公司一位工作人員告訴記者，此事應(yīng)該找市場部，而市場部 又稱需要找總經(jīng)辦，總經(jīng)辦則稱要找董事會(huì)秘書處。最后，董事會(huì)秘書處的一位工作人員告訴記者，此前涪陵榨菜集團(tuán)針對(duì)“天價(jià)榨菜”事件曾有回應(yīng)，該回應(yīng)代表 涪陵榨菜的官方態(tài)度。
記者隨后找到該份回應(yīng)，回應(yīng)稱：高端產(chǎn)品沉香榨菜系公司2007年初推出的一款禮品榨菜，該產(chǎn)品推出后一直按照正常程序生產(chǎn)和銷售，此后公司沒 有對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行任何宣傳。目前公司禮品榨菜有近20個(gè)品種，銷售價(jià)格從幾十元到兩千多元不等，所有的禮品榨菜主要在涪陵地區(qū)和重慶市區(qū)銷售，沒有全國推 廣。
“沉香榨菜自2007年推出至今，該產(chǎn)品正常銷售，對(duì)公司的業(yè)績影響甚小。”
引起這場風(fēng)暴的中信證券分析師黃巍，此前在接受某媒體采訪時(shí)承認(rèn)，沉香榨菜只是個(gè)“噱頭”。
法律看法
賣榨菜還是賣筷子？
“天價(jià)榨菜”是否有欺詐之嫌？記者就此采訪了眾多法學(xué)專家、學(xué)者、律師等。不少學(xué)者都認(rèn)為“天價(jià)榨菜”具有欺騙性，違背誠實(shí)信用的原則，應(yīng)該改正。
“他們到底是賣榨菜還是賣筷子啊？”中山大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師程信和對(duì)此表示：“他們?cè)诋a(chǎn)品的外面說是賣榨菜，宣傳的也是榨菜，可里面的 主要東西卻不是榨菜，而是銀制的碗筷，這種做法是有欺騙性的，會(huì)誘導(dǎo)顧客發(fā)生誤解。”“根據(jù)《廣告法》等相關(guān)法律規(guī)定，包裝上的標(biāo)識(shí)和里面的產(chǎn)品必須一 致，這是最基本的商業(yè)準(zhǔn)則。”
程信和表示：“在買賣雙方中，買方是弱者，賣方是強(qiáng)者，是專家。賣家有必要把自己所賣的東西在包裝上清楚地告訴買家，從而保障消費(fèi)者的知情權(quán)。 這一點(diǎn)‘天價(jià)榨菜’沒有做到，從這個(gè)角度，說‘天價(jià)榨菜’有欺詐性質(zhì)也是可以的。包裝盒里擺著不一樣的東西，其整體價(jià)格超過核心產(chǎn)品的價(jià)格很多，這是不合 適的。他們改正的方法有兩種，要么就在盒子上寫明賣的是銀制的碗筷搭配榨菜，要么就只賣榨菜把銀制的碗筷拿出去，兩者只能選其一。”
廣東海際明律師事務(wù)所律師何富杰對(duì)此表示：“本來在市場上交易，買賣雙方之間的行為應(yīng)該由市場來調(diào)節(jié)，只要你情我愿就無可厚非。但是如果所賣的商品與包裝上的標(biāo)識(shí)差距過大，那就確有欺詐的嫌疑了。畢竟這種做法是會(huì)引起誤解的，從而違背了誠實(shí)信用的基本原則。”
