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北汽虎口奪食欲兼并昌河 徐和誼一箭雙雕

2013-10-14 06:42:00    第一財經日報        點擊:

  以2011年昌河汽車年產銷12萬輛計,一方面,長安集團將喪失昌河汽車貢獻的12萬輛銷量,另一方面,北汽將把昌河的銷量納入自己的財務報表。此消彼長,長安集團與北汽集團的差距將變得微乎其微。

  盡管昌河的年產銷量僅為10萬輛左右,但對北汽而言,重組昌河的意義遠遠超過了銷量增長的本身。

  今年,在公開場合一向謹言慎行的北汽集團董事長徐和誼一反常態,在完成對鎮江汽車的重組之后,徐和誼再次暗示,另外一家計劃重組的企業位于江西、是一家國企,劍鋒直指昌河汽車。

  今年7月,在江西省委十三屆七次全體(擴大)會議上,江西省省長鹿心社表示“鼓勵昌河汽車等企業兼并重組”。目前,對于北汽有意重組昌河的消息得到了北汽內部人士的默認,該人士表示“不久后將會正式宣布具體情況”,但拒絕透露更多細節。

  對北汽而言,從其最大的競爭對手長安集團虎口奪食,是一件一箭雙雕的快事。

  兼并昌河

  3年前,長安集團兼并昌河,但對昌河的重組計劃一直不夠順遂,昌河汽車曾通過停工的極端手段以示對長安集團的不滿,雙方劍拔弩張,合作關系難以維系。隨后,江西省政府出面與長安集團溝通,就昌河汽車獨立發展達成一致意見。知情人士透露,目前正在履行昌河獨立的審批流程。昌河汽車可能將位于合肥的生產基地出讓給長安作為條件實現獨立,未來,北汽重組的昌河汽車將擁有兩大基地,分別位于景德鎮和九江。

  2009年,昌河汽車與哈飛汽車一起,被母公司中航工業劃歸給長安汽車,成為長安集團麾下的兩大子公司,但長安集團入主并未給昌河汽車注入生機。

  2011年,昌河汽車銷量大幅下挫至12萬輛,跌幅達到33.3%。2012年,昌河汽車的銷量再次下跌。造成昌河產銷量持續下跌的主要原因是產品線過短。除了微車之外,昌河只有昌河鈴木旗下有派喜、利亞納兩款乘用車型,售價均在10萬元以下。長安集團近年新車不斷,且主要價格區間依舊是10萬元以下。雙方產品所處的市場區間過于重疊導致長安集團舍卒保車,不愿意為昌河汽車提供車型支持。

  “導致雙方合作破裂的導火索是生產資質,長安意欲將昌河的乘用車生產資質轉移到長安馬自達,這對昌河來說是難以接受的。”知名汽車評論員張志勇向《第一財經日報》記者表示。

  據上述人士介紹,隨后,昌河汽車員工進行了停工以示對長安集團的抗議。復工之后,昌河汽車拒絕接受長安集團的指令,采取了不合作的態度,長安集團對此一籌莫展。

  北汽集團的介入打破僵局。北汽目前是國內第五大汽車企業,徐和誼近年來大開大合,建設了東部鎮江、西部重慶、南部廣州、北部河北、中部株洲的五大基地并且完善了北汽的產品線,此前,北汽在自主品牌方面基本處于空白狀態,徐和誼接手北汽集團的數年間,北汽已經完成了在商用車、乘用車和微車領域的戰略布局,呈現出風生水起的新景象。北汽的崛起和對昌河汽車的濃厚興趣為昌河汽車重生帶來了新機遇。

  “今年年內,北汽重組昌河將塵埃落定,”北汽內部人士透露,“這將是一次雙贏的合作。”

  一箭雙雕

  北汽重組昌河的戰略意圖不難解讀。

  “十二五”期間,北汽的戰略目標是“保五爭四”,超越目前排名第四的長安集團成為中國第四大汽車集團。2012年,長安集團產銷量為195.6萬輛,北汽集團的產銷量為170.3萬輛。雙方的差距仍舊超過25萬輛。

  在收購昌河之后,雙方的競爭態勢將出現巨大轉變。以2011年昌河汽車年產銷12萬輛計,一方面,長安集團將喪失昌河汽車貢獻的12萬輛銷量,另一方面,北汽將把昌河的銷量納入自己的財務報表。此消彼長,長安集團與北汽集團的差距將變得微乎其微,北汽距離“保五爭四”的目標只有一線之隔。

  此外,昌河汽車對北汽的意義還體現在彌補產品線不足。目前,雖然北汽推出了自己的微車品牌威旺,但威旺品牌的后續產品跟進力不從心,昌河在微車領域的實力將彌補威旺的缺陷。

  對昌河而言,北汽集團也是一個比長安集團更好的靠山。據知情人士透露,此前,由于股權混亂,北汽福田也曾多次與北汽爆出矛盾。徐和誼擔任北汽集團董事長后,通過增持股份等一系列措施實現對北汽福田的完全控股,對一手創立北汽福田的王金玉采取懷柔政策,重點對企業戰略進行指導,不過多介入企業經營管理,這種管理方式促進了北汽福田與北汽集團關系的不斷改善,業績也實現了連年增長。

  “懷柔顯然是比高壓更適合處理集團和子公司關系的方法,徐和誼的管理能力將為北汽入主昌河之后的前景加分。”麥威咨詢公司總經理程文兵表示,“北汽重組福田最大的問題是企業文化的融合,這是導致長安重組昌河失敗的原因,是徐和誼目前最大的挑戰。”

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