□ 本報(bào)記者 王楊二

    前不久，TCL集團(tuán)旗下樂(lè)華彩電正式對(duì)外發(fā)布了全新品牌理念——“快樂(lè)滿中華”。樂(lè)華彩電董事長(zhǎng)陳衛(wèi)東在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，樂(lè)華今后將把液晶電視作為業(yè)務(wù)的發(fā)展核心，立足廣闊的三、四級(jí)市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng)的向上突破，將樂(lè)華打造成品牌形象與產(chǎn)品實(shí)力兼具的一流品牌。

    據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2009年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模約為2600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100%。對(duì)于液晶電視未來(lái)的市場(chǎng)前景，陳衛(wèi)東認(rèn)為國(guó)內(nèi)液晶電視需求還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而且絕大多數(shù)市場(chǎng)將被液晶電視所占據(jù)。據(jù)估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)彩電存量約4.5億臺(tái)，其中CRT電視約4億臺(tái)。這些CRT電視如果在未來(lái)10年內(nèi)全部更新成液晶電視，簡(jiǎn)單測(cè)算每年至少帶來(lái)4000萬(wàn)臺(tái)的液晶電視銷(xiāo)量。正是基于這種判斷，樂(lè)華將在未來(lái)加大對(duì)液晶電視產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，加速實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)液晶電視的普及進(jìn)程。

    由于核心技術(shù)部件受制于人，中國(guó)電視市場(chǎng)上的每一次產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代，國(guó)產(chǎn)品牌往往都會(huì)在初期陷入被動(dòng)，被外資品牌占得先機(jī)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌目前在液晶電視市場(chǎng)的激烈較量，陳衛(wèi)東認(rèn)為：“得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)液晶電視持續(xù)上漲的購(gòu)買(mǎi)需求，以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的進(jìn)一步深入，中國(guó)企業(yè)在這一輪全球電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，將會(huì)逐漸占據(jù)上風(fēng)。”

    陳衛(wèi)東分析認(rèn)為，由于目前國(guó)產(chǎn)彩電廠商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀，國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)在液晶電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加明顯。在這個(gè)從CRT邁向以LCD為主流的新時(shí)代，樂(lè)華將如何應(yīng)對(duì)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，陳衛(wèi)東概括了樂(lè)華未來(lái)發(fā)展的六大核心思路：“對(duì)外，以成本優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、差異化優(yōu)勢(shì)贏取市場(chǎng)；對(duì)內(nèi)，聚焦資源，向上突破，決勝終端。”

    行業(yè)專(zhuān)家分析，隨著國(guó)內(nèi)彩電品牌之間由于面板供應(yīng)和模組自制帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力差異縮小，其主要競(jìng)爭(zhēng)手段將更傾向于特色競(jìng)爭(zhēng)，而非簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)。樂(lè)華彩電憑借近20年的市場(chǎng)積累，深刻理解和把握消費(fèi)者的需求，其推出的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)24英寸液晶電視，不僅走入了許多城市家庭的廚房或空間有限的臥室，也貼合了不少農(nóng)村家庭當(dāng)前對(duì)液晶電視的消費(fèi)能力。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》