部分企業涉嫌虛假宣傳

“我們的產品100%純天然”、“此化妝品無化學成分添加”，這樣的廣告語在市場上已司空見慣。但是，近日中消協給出答復：“純天然的化妝品根本不存在。”

日前，中消協和中國香料香精化妝品工業協會聯合發布《美白類美容護膚產品消費指引》（以下簡稱 《指引》），澄清消費者對護膚品存在的諸多誤解，并指出純天然植物化妝品不可信，宣稱純天然植物化妝品的說法只是商家的一種宣傳噱頭。

《指引》中提到，通常情況下，化妝品是由多種成分包括化學成分配制而成的，其中占成分比例最多的常常是去離子水，依據產品類型不同可能會添加其他成分如甘油、白油、硅油、硬脂酸、營養成分、香精、防腐劑等。相對而言，天然植物成分只是其中一小部分，純天然植物成分無法制成產品。

中國消費者協會律師團團長邱寶昌在昨日（11月22日）接受《每日經濟新聞(微博)》記者采訪時表示，化妝品企業的“純天然”宣傳容易誤導消費者，并涉嫌欺詐。同時，中國香料香精化妝品工業協會秘書長張京原也表示，“純天然”的概念表述本身就是不科學的，“純天然”只是一個宣傳噱頭，他同時強調，“天然”“無添加”的提法也都是不符合事實的，老百姓對于“純天然”物品有誤解，“實際上純天然成分里邊也有很多很毒的東西，并非所有純天然的提取物都是好東西，里邊有可能把一些壞的東西也富集了，所以如果加工得不好，有可能適得其反。”

“100%純天然”是“葆莼本草”化妝品的的宣傳口號，在其官方網站上，“葆莼本草”系列牙膏、潔面膏、面膜、潔膚霜、祛痘霜等產品均有“100%純天然”字樣，在“葆莼”簡介中，葆莼更是將“100%純天然”描述為自己的優勢。記者致電北京葆莼本草生物科技研究有限公司，該公司工作人員請示領導后表示不需要接受采訪，并將電話直接掛斷。

除以上品牌外，以“天然”、“無添加”等說辭來做宣傳的化妝品還不在少數。也有部分網友表示，純天然產品溫和無刺激，對皮膚好。

張京原表示，“我們崇尚自然，但是一些天然的提取物加進去了，就說是純天然的，這個是不行的。”“化妝品有些添加的物質可能是天然的，但是他的主體的組成、載體等這些東西肯定都是合成的。”他表示，真正的純天然的成分占比都很少，具體的會因為配方的不同而不同，但是絕對占不到化妝品的主體部分。

歐萊雅（中國）公關部經理任威威在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，歐萊雅在去年發布過一本“可持續發展報告”，“里邊已經很明確地說了，歐萊雅所有的產品里邊有40%是萃取自植物，一般我們不會宣傳是‘純天然’，但是我們產品的確是有40%萃取自植物。”她同時表示，化妝品屬于化工行業的一個分支就是精細化工，精細化工就必然會有一些化學的手段。她同時強調，歐萊雅公司有自己的標準和理念，但肯定是符合國際和國內標準的。