臺(tái)前余承東和雷軍剛在烏鎮(zhèn)舉杯合影，臺(tái)下卻曝出了華為榮耀長(zhǎng)沙一門店遭小米員工打砸的消息。

　　12月11日，華為榮耀手機(jī)官方微博轉(zhuǎn)載一條微博內(nèi)容顯示，在11月23日凌晨，長(zhǎng)沙市天心區(qū)黃興廣場(chǎng)一家榮耀手機(jī)專賣店出現(xiàn)了一起惡意打砸店鋪的事件。

　　小米員工酒后砸門頭

　　經(jīng)銷商欲請(qǐng)兩家喝酒和解

　　具體信息來(lái)自長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)夭┲鳎瑩?jù)知情人士透露，在11月23日凌晨，長(zhǎng)沙市天心區(qū)黃興廣場(chǎng)E區(qū)的飛鴻手機(jī)店門口出現(xiàn)了一起惡意打砸店鋪的事件。小米公司長(zhǎng)沙辦事處員工黃某、龔某及申某三人故意損壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮耀手機(jī)的一家手機(jī)專賣店，導(dǎo)致榮耀手機(jī)專賣店門頭及周圍裝飾受到嚴(yán)重?fù)p壞。目前三人已被公安機(jī)關(guān)處以行政拘留10日的處罰。

　　榮耀手機(jī)官方微博表示，涉事人員12月4日已被警方從辦公點(diǎn)帶走，并對(duì)所犯錯(cuò)誤供認(rèn)不諱。我們非常痛心地看到幾個(gè)年輕人漠視法律和損害商家財(cái)產(chǎn)而受到處罰，但底線是不能踐踏的。我們呼吁商業(yè)和職業(yè)道德的回歸，企業(yè)更要成為遵紀(jì)守法的典范。榮耀不畏競(jìng)爭(zhēng)，靠產(chǎn)品和服務(wù)贏得年輕人，誠(chéng)信和正直絕不應(yīng)成為這個(gè)社會(huì)的稀缺品。

　　截至發(fā)稿，小米方面沒(méi)有對(duì)砸店行為給出正面的回應(yīng)。

　　但12月12日有媒體記者針對(duì)此事向榮耀和小米雙方做出了求證，證明此事確有發(fā)生，小米方給出的解釋說(shuō)：三人都喝多了，間接坐實(shí)三人的確是小米員工。

　　據(jù)記者從知情人士處獲悉，此次遭打砸的門店屬于湖南排名第一的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)湖南飛鴻電子(以下簡(jiǎn)稱：飛鴻)。此事對(duì)公司老板造成了很大困擾。

　　據(jù)該知情人士透露，有實(shí)力的經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)囟际潜�家必�?zhēng)之地，炙手可熱，終端品牌都想跟這樣的經(jīng)銷商保持好關(guān)系。“被打砸的門頭實(shí)際上是榮耀出錢給飛鴻做的，給的錢不單單是門頭的裝修費(fèi)，實(shí)際上還有一個(gè)廣告牌的價(jià)錢在里面，從某種意義上誰(shuí)給錢門頭就歸屬于誰(shuí)。由于門頭的產(chǎn)權(quán)不屬于飛鴻，是屬于榮耀的，所以榮耀的員工就報(bào)警把小米的員工抓到派出所去了。飛鴻的董事長(zhǎng)本來(lái)12月14日是有活動(dòng)要參加的，但現(xiàn)在也去不了了，因?yàn)橐�忙著接小米員工出來(lái)為他們洗塵，同時(shí)緩和榮耀和小米兩家的關(guān)系。”

　　第一手界研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受記者采訪時(shí)表示，“回顧手機(jī)產(chǎn)業(yè)24年的發(fā)展史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有哪家品牌專賣店是可以活得很久的，都是像迪信通、湖南飛鴻這樣的綜合賣場(chǎng)活得久，它們是這個(gè)行業(yè)的中堅(jiān)力量，它們的生存方式就是不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里。”

　　“打架好像是很搞笑的事，但這個(gè)現(xiàn)象的背后，是公司給業(yè)務(wù)員的業(yè)績(jī)壓力太大了。”孫燕飚認(rèn)為。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)爭(zhēng)霸賽

　　壓力層層傳遞

　　小米和榮耀之間的競(jìng)爭(zhēng)禁區(qū)在哪里?

　　從今年的情況來(lái)看，孫燕飚向記者指出，小米的線下動(dòng)作非常頻繁，小米之家開(kāi)得越來(lái)越多。7月份在河南會(huì)師的小米之家，解決了小米手機(jī)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)和售后服務(wù)的問(wèn)題，使得河南省的小米地級(jí)和縣級(jí)經(jīng)銷商可以擁有小米手機(jī)的首發(fā)權(quán)。“現(xiàn)在小米在線下賣得最火的就是1499元的小米5X，此款機(jī)型就是線下做的首發(fā)，成為了這個(gè)檔位非常火的機(jī)型，對(duì)華為體系這個(gè)檔位的手機(jī)確實(shí)產(chǎn)生了重大沖擊，華為的暢享7就受到了影響。”

　　而同樣從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)線下的華為榮耀，目前來(lái)看是最有可能阻擊小米的互聯(lián)網(wǎng)品牌。兩家不僅屬性很像，產(chǎn)品布局也有很大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從產(chǎn)品分布來(lái)看，榮耀從9月份開(kāi)始連續(xù)不斷發(fā)布全面屏手機(jī)，其中就有定價(jià)1299元的全面屏手機(jī)，而小米的全面屏手機(jī)目前就只有MIX2，而且比較貴，所以實(shí)際上對(duì)小米的5X是有阻擊的。

　　實(shí)際上，這兩年，兩家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌本身競(jìng)爭(zhēng)就很激烈。據(jù)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售排名，榮耀以微弱優(yōu)勢(shì)力壓小米，仍位居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一名。

　　而在今年雙十一，京東數(shù)據(jù)排名，榮耀也超越小米位居第一。不過(guò)，在天貓平臺(tái)，小米排名在榮耀之前。這也側(cè)面說(shuō)明了兩家競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　在渠道上，小米與榮耀似乎出現(xiàn)了相反的看法。榮耀總裁趙明曾明確表示，榮耀不會(huì)大規(guī)模自建渠道，榮耀的策略是通過(guò)好的產(chǎn)品和品牌溢價(jià)，讓線下的經(jīng)銷商賺到利潤(rùn)。據(jù)悉，目前大多數(shù)榮耀專賣店都是渠道廠商自己開(kāi)的。

　　而小米則在最近一年提出新零售概念，目前正在大規(guī)模的開(kāi)設(shè)“小米之家”。 小米CEO雷軍此前曾放出豪言，稱小米之家的目標(biāo)是今年年底開(kāi)到200家，未來(lái)三年開(kāi)到1000家，“我們不是在開(kāi)店，就是在開(kāi)店路上”。