近日，佛山東鵬潔具召開了媒體見面會，就某媒體刊登的《省質監局公布衛浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛浴，并非佛山東鵬潔具。

　　據了解，目前兩公司正在就“東鵬”商標一事進行維權訴訟，年底“東鵬”商標之爭案將會有結論。對于佛山陶瓷衛浴行業內又出現一宗商標侵權案件，業內人士表示，佛山名陶企常“被傍”，主因是缺乏長遠的商標戰略布局以及有效的防護措施，并建議在企業內部成立專門的知識產權法律團隊來防止侵權。

　　現狀 佛山名陶企常被“傍”

　　近日，某媒體刊登了一則《省質監局公布衛浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》新聞，其中文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產品。而在報道出街后，佛山東鵬潔具迅速作出回應，聲明上榜的為開平東鵬衛浴，并非佛山東鵬潔具。

　　佛山東鵬潔具總經理楊立鑫在會上表示，“媒體不詳細報道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽得到一定損害，更使消費者對品牌質量產生誤解以致利益受損。兩個東鵬企業在品牌上有一定的相似度，但在核心技術路線和產品種類都存在巨大的差異，兩個企業不存在任何關系，佛山東鵬正在采取法律行動維護自己的商標權益。”

　　據了解，開平東鵬衛浴公司成立于2001年，商標圖案與佛山東鵬潔具公司圖案相似，同用“東鵬”二字。而佛山東鵬潔具公司成立于1995年，與廣東東鵬陶瓷同隸屬廣東東鵬控股有限公司，此公司擁有“東鵬”商標持有權，可在各品類領域使用“東鵬”商標。對于開平東鵬衛浴公司使用“東鵬”商標一事，廣東東鵬控股有限公司認其為商標侵權，正在進行法律訴訟。今年一審判決開平東鵬衛浴敗訴，但其不服進行上訴，還望年底“東鵬”商標之爭案會有結論。

　　而記者了解到，一直以來佛山陶企品牌被傍的事件不斷，與東鵬潔具被侵權一案相似，名氣越響則越容易被侵害似乎成為侵權業界常規。在走訪中，佛山不少陶企相關負責人告訴記者，佛山陶瓷品牌被侵權的情況十分嚴重，這不僅是某一家陶瓷企業的單獨現象，而是整個行業的知名陶瓷品牌企業所面臨的一個非常嚴峻的局面。佛山陶瓷目前正面臨著“品牌危機”，因為侵權所引發的質量問題嚴重損害了佛山陶瓷的品牌形象。

　　佛山東鵬潔具市場總監劉新民也表示，開始時，企業的商標維權意識淡薄，消費者也因認識不足而容易受到誤導。現在，東鵬潔具已著手泛家居領域的商標文章來源于華夏陶瓷網注冊，希望通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權益。

　　析因 企業知識產權保護意識淡薄

　　“在外地，有部分機構專門幫助侵權陶瓷企業在佛山注冊某個仿冒知名品牌的公司，再對外宣傳該企業為佛山公司。”業內人士蘇先生告訴記者，侵權現象出現在衛浴這一塊較多，這與其產品特點相關。由于瓷磚的購買量與使用量較大，一旦出現侵權現象，則比較容易被消費者發現，由于衛浴的購買量與使用量較少，消費者較難發現侵權現象。

　　中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵也表示，佛山陶瓷品牌被侵權的形式也呈現多樣化，例如在產品上直接使用與佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商標；在衛浴產品上使用佛山知名瓷磚品牌商標；以佛山知名衛浴品牌作為瓷磚商標使用等，一般消費者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產品一旦出現問題，消費者就向被侵權公司總店索賠。藍衛兵談到，商標侵權問題不斷，與陶企的知識產權保護意識淡薄、對企業發展沒有考慮長遠布局有關。正值電子網絡商務發展階段，而在行業內佛山近6000多家企業當中，近9成企業沒有進行網站品牌商標注冊，上網查詢時大多數出現商標與信息不對稱的。

　　無獨有偶，記者在今年法院對佛山400多家陶瓷企業的調查中發現，有9成多的企業沒有建立知識產權內部管理制度，只有極少數大型陶瓷企業設有負責知識產權業務的管理機構；而十強陶企中，竟有近半找不到相關的知識產權管理人員，一些董事還不知道“知識產權”為何物，佛山陶瓷企業內部知識產權管理嚴重滯后。

　　建議 設立專門知識產權管理機構

　　對于陶企品牌的知識產權保護問題，藍衛兵表示，目前佛山陶企品牌均有內部的法律顧問團，但都是以經濟法律顧問為主，而隨著時代的發展，響應建設創新型佛山的號召，陶企不僅注重經濟方面利益，也應該更重視知識產權方面問題，例如在企業內部建立專門的知識產權法律顧問團，尤其是對中小陶企而言，應常年聘請既具有陶瓷專業等背景又有法律專業知識的律師，提供知識產權方面的專業服務。

　　此外，佛山中院也曾在今年10月份向陶企企業提出建議，從三個方面為佛山的陶瓷企業出謀劃策：一是努力培養知識產權意識；二是完善內部知識產權管理制度；三是增強自主創新能力。其中在培養知識產權意識方面，設立由知識產權法律人才和陶瓷專業研究人才相結合的知識產權管理內部機構，負責搜索和管理專利情報等。