另外，三星針對蘋果的營銷攻勢卓有成效。2012年9月中旬的一天上午，蘋果CEO蒂姆·庫克在美國舊金山宣布推出iPhone5。當時，在數百英里以外的洛杉磯，三星營銷部門的高管們正實時關注外界對庫克講話的反應。兩小時以后，三星團隊已經草擬了多份涉及不同類型媒體的廣告文案。隨著iPhone5上市銷售，三星在接下來的一周里推出時長90秒的商業廣告，在線觀看人數突破7000萬。
在整個智能手機領域，安卓系統正成為主流。和蘋果產品專注于iOS系統不同，三星憑借其超薄、高亮度、配置大屏幕的安卓手機產品迅速從安卓硬件廠商陣營中脫穎而出。部分應用程序開發者表示，以前是以蘋果為先，如果還有剩余資金再為安卓設計程序，現在則是安卓優先甚至是只為安卓開發程序。
后喬布斯時代，業界一直為蘋果擔憂，而這一切似乎正逐漸變為現實。不過作為業界最富創新基因的公司，蘋果肯定不會坐以待斃。近日有消息稱，蘋果最早在今年底會開發一款更小巧、更廉價的iPhone，以進軍發展中國家市場。同時，蘋果正試圖通過在中國開設更多門店、增加分期付款計劃以及尋求與中國移動合作來提高銷售量。庫克表示，希望將來可以到中國首發蘋果新產品。
三星和蘋果的“龍虎斗”，精彩還在后頭。
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