被專家認為有違背道德之嫌的房產廣告。重慶市工商局廣告處供圖 華龍網發
三個蒙著紅蓋頭的女子站在跟前，一句“加3萬，輕取3房”，這樣的廣告你是否覺得有不道德之嫌？今天下午，重慶市工商局對近期出現的一些“問題廣告”進行公開評審。來自市工商局戶外廣告思想性、藝術性審查專家咨詢委員會的8名專家對其進行了點評。
今天接受專家評審的9件廣告均來自我市傳統媒體所刊發的房地產廣告。盡管它們未違反《廣告法》及相關法律法規規定，但在其思想性、藝術性方面卻頗受爭議。
“加三萬，取三房”？被指太不尊重女性和婚姻
以今年5月在我市某報上刊發的某房地產廣告為例，以“加3萬，輕取3房”作為廣告語，廣告畫面上出現3名蒙著紅蓋頭的女人。在其詳細內容上可以看到，所謂“加3萬，輕取3房”意思是指，在購買此處的3房住宅時，首付比兩房住宅多3萬元。
這則廣告引發了專家咨詢委員會專家王穎的強烈批評。她認為這則廣告的廣告語本身并沒有問題，但在配上三個女人的圖像后，將購買3個房間，隱喻為娶回3房老婆，容易帶給受眾不健康的想法，也表現出對女性的不尊重，和對婚姻的輕視。
偷換概念讓人“心跳加快” 不可取
重慶市教育科學研究院語文高級教師張弘認為，這則廣告利用“偷換概念”的方法，將“房間”的房，以廣告手法暗喻為“房室”的房，從而引發男性受眾“賊心爆棚，心跳加快”，在引發關注方面有一定的作用。
但是，這樣的廣告手法也同樣會讓受眾解讀為“鼓勵男士們多加3萬，就可以換來3房妻室？”張弘同時認為，這有點違背道德和法律，是不可取的。
廣告創意可以大膽 但需結合時代背景
中國廣告協會理事、市政協委員傅文俊力挺這則廣告創意。他認為廣告成功的表現了“花少量的錢，獲得更多利益”這一訴求，帶給受眾想象，引發話題，造成轟動，這從廣告創意上來講是成功的。
而對于廣告中挑戰傳統觀念的開放元素，傅文俊舉例稱，重慶長江大橋剛建成時，橋頭的裸體雕塑也讓人不可接受，但隨著人們生活觀念的發展和改變，當初被人認為“下流”的雕塑逐漸成為這座城市在文化藝術方面的經典。
但傅文俊也表示，大膽的觀念向社會大眾傳播時，需要結合當下的時代背景，否則容易引起部分人群的不理解和反感。
專家意見可決定廣告發布或拆除
據市工商局廣告處負責人透露，這則房地產廣告因其內容不符合社會主義精神文明建設要求和廣告語言管理規定，而被要求停止發布，并責令發布廣告的經營單位及該房地產企業整改。
該負責人稱，目前，市工商局已建立專家咨詢機制，由從事語言文字、藝術、廣告教學、意識形態研究的專家，為工商部門在各類廣告思想性、藝術性審查中提供咨詢意見。他們的意見將作為一則廣告是否發布或拆除的重要依據。(記者 黃海)