國美與夏普鬧翻了臉。8月1日，國美單方面將夏普最新一款65英寸液晶電視降價2萬元，令夏普措手不及。夏普商貿(中國)有限公司副總經理劉偉昨天向《第一財經日報》表示，夏普將暫停向國美供應該款產品。

　　夏普：不能雙贏就無法合作

　　與國美論理了兩天的劉偉，昨天嗓子嘶啞，但事態并沒有改觀。

　　8月1日，國美在全國各地報紙上公開打出夏普65英寸液晶電視79999元/臺的廣告。劉偉被國美這突如其來的行動弄懵了。因為夏普的報價是99999元/臺，在促銷活動中最低價也只能是89999元/臺。

　　這款65英寸的液晶電視，是夏普獨有新品。“它上市還不到三個月，”劉偉說，它不僅使用第八代液晶線的面板，且視覺、清晰度、能耗等都得到改進，“貨源不是很充足，國美單方面壓價銷售，我們不能接受。但現在也沒有解決的方法。我們已沒有再向國美供應這款產品，但國美那里還有相當的庫存。”

　　“夏普還有那么多經銷商，如果國美單方面降價我們認可了，如何面對其他渠道商及它們的消費者？”劉偉說，在合作基礎上，銷售規模大的客戶可享受適當的優惠是合理的，但超過了限度就不公平了。

　　盡管國美是國內最大的彩電零售商，但它擅自大幅降價且事先不打招呼的做法，顯然激怒了液晶“梟雄”夏普。劉偉說，客戶再大，如果不能雙贏就無法合作，否則賣得越多虧得越多。

　　國美：銷量上來了一切好說

　　“這是促銷行為。”國美副總裁兼品牌總監何陽青昨天向本報記者解釋，這款液晶電視功能不錯，就是價格高了點，奧運期間通過讓利可刺激銷量，“希望廠家把握這一商機”。至于最核心的價差問題(每臺10000~20000元)，未來由國美還是夏普來承擔？何陽青隱諱地說：“只要銷量上來了一切都好說。”

　　對于夏普的質疑，何陽青稱，國美會盡可能與夏普協調把這件事變成雙方認可、對夏普65英寸液晶電視推廣有利的事。

　　據記者了解，目前國美與夏普其他型號產品的合作尚沒有受此事件影響。

　　《反壟斷法》會制約國美嗎？

　　國美單方面降價，這不是頭一回。用劉偉的話說，之前只是“沒有這樣全國性行為”。而國美與夏普的翻臉也讓“渠道霸權”話題再次引起業內關注。

　　逸馬國際管理顧問集團首席顧問馬瑞光認為，日企對全球渠道價格管控比較嚴格，雙方的翻臉說明在經營理念上有沖突。夏普更關注價值，而國美更關注價格。馬瑞光估計，雙方接下來還是會協調。因為夏普不像格力有自己的強勢渠道，而國美高端產品銷售比重也越來越高，這樣的摩擦對雙方都有傷害。

　　《反壟斷法》8月1日起已在國內正式實施，這對國美、蘇寧這樣在家電連鎖業內處于相對壟斷地位的商家會產生制約作用嗎？何陽青昨天并不認為國美已處于壟斷地位。他說，國美與蘇寧加起來在中國家電零售市場中也只有20%的份額，美國壟斷的定義是要達到50%~60%的市場占有率。

　　不過，馬瑞光稱，如果是一級市場國美可以說是壟斷，但算上二、三級及農村市場國美的占比就低很多，因此壟斷與否要看統計口徑，《反壟斷法》對國美這類企業的制約暫時不會太明顯。