說中國彩電業(yè)正面臨史無前例的困境并非空穴來風(fēng)。2004年春，我國CRT彩電出口美國市場(chǎng)被裁征收巨額反傾銷稅。如今，就在國內(nèi)彩電企業(yè)慶幸平板電視“不受此限”而大量出口之際，卻傳來從2007年3月1日起，美國要對(duì)進(jìn)口的所有中國彩電征收20～30美元/臺(tái)專利費(fèi)的消息。看來國內(nèi)彩電廠商只能抱團(tuán)背水一戰(zhàn)了。
中國彩電業(yè)繼2004年春反傾銷之后，再次遭遇巨大的專利麻煩。隨著美國2007年停播模擬電視節(jié)目，一場(chǎng)圍繞數(shù)字電視的專利戰(zhàn)烽煙又起。目前，已有10多家數(shù)字電視外國專利權(quán)人如“黃世仁”上門催債般向中國彩電企業(yè)討取專利費(fèi)。面對(duì)20至30美元的專利費(fèi)總要價(jià)，13家中國彩電企業(yè)被逼無奈，只得組建合資公司應(yīng)戰(zhàn)。一場(chǎng)關(guān)乎中國彩電業(yè)前途命運(yùn)的專利談判已經(jīng)展開。
奪命專利費(fèi)
美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)日前對(duì)外公開消息稱，依據(jù)FCC的法規(guī)進(jìn)程，2007年3月1日之后，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，而且不管哪個(gè)國家、地區(qū)的彩電企業(yè)，要出口電視到美國市場(chǎng)，都要符合一家名叫先進(jìn)電視制式委員會(huì)的機(jī)構(gòu)指定的ATSC(數(shù)字電視) 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范。問題的關(guān)鍵在于，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)背后捆綁著一系列數(shù)字電視專利，而這些專利都掌握在美國等電子強(qiáng)國的各大企業(yè)手中，進(jìn)口電視要符合標(biāo)準(zhǔn)就必須向那些擁有專利的企業(yè)繳納專利費(fèi)。據(jù)此，最近已經(jīng)有10多家外國公司向中國彩電企業(yè)提出了收取數(shù)字電視專利費(fèi)的要求。
中國的彩電行業(yè)遭遇生死攸關(guān)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，這不是危言聳聽。有權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，如果按照ATSC對(duì)韓國(電視)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，每臺(tái)數(shù)字電視20至30美元計(jì)算，中國彩電企業(yè)因?qū)＠跈?quán)，每年將不得不支出大約10億美元的費(fèi)用。這道門檻的殺傷力在于，中國彩電行業(yè)年利潤，即使以樂觀的態(tài)度估計(jì)，也僅為4億美元。這有限的利潤大都來自國際市場(chǎng)（中國彩電出口美國的利潤很微薄，平均一臺(tái)利潤大約只有2至3美元）。而此時(shí)的國內(nèi)市場(chǎng)，中國彩電至今難以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的夢(mèng)魘。雖然在與外資品牌的較量中暫時(shí)領(lǐng)先，但是代價(jià)巨大： 2006年9月份之前全行業(yè)虧損；有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年中國彩電仍然是全行業(yè)虧損。中國生產(chǎn)的彩電每年有約50%的份額靠出口來消化，出口成為中國彩電的救命“稻草”，而美國、歐洲都是我國彩電的主要市場(chǎng)。雪上加霜的是，來自歐洲的麻煩已經(jīng)等在那里了。在歐洲也有類似于美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)。已經(jīng)有跡象表明，歐洲標(biāo)準(zhǔn)也有意向中國彩電企業(yè)收取專利費(fèi)用。可以想象，如果因不能承受高昂的專利成本而失去這兩個(gè)市場(chǎng)，彩電行業(yè)將處于多么艱難的境地。
避免墜入專利深淵的惟一希望是在3個(gè)月內(nèi)找到有效的解決途徑，否則中國彩電將集體退出美國。負(fù)責(zé)康佳彩電海外運(yùn)營的某負(fù)責(zé)人已經(jīng)表示，美方征收的專利費(fèi)如果真的高達(dá)20至30美元，中國彩電只有集體退出美國市場(chǎng)，或者只考慮做貼牌。目前，已有學(xué)者公開表態(tài)認(rèn)為，2007年3月1日之后的專利費(fèi)壁壘，將極有可能讓中國彩電企業(yè)失去整個(gè)國際彩電市場(chǎng)。
拿來主義死穴
一方面是全球最大的彩電“制造中心”和“出口大國”，一方面是全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈條最末端的加工者形象——中國彩電CRT時(shí)代的尷尬，在數(shù)字時(shí)代依然延續(xù)不絕。
本來一個(gè)國家對(duì)進(jìn)口到本國市場(chǎng)的商品制定相應(yīng)的質(zhì)量規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是很正常的舉動(dòng)。對(duì)于他國企業(yè)而言，只要產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、技術(shù)符合要求，就可以順利出口，除了有關(guān)認(rèn)證檢測(cè)費(fèi)用外，不需要付出更多的成本。但這一次，一項(xiàng)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與一些特定關(guān)聯(lián)企業(yè)的專利利益聯(lián)系在了一起，情況就不同了。外來的產(chǎn)品要進(jìn)口可以，先要符合本國的標(biāo)準(zhǔn)，而要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)必須用我的企業(yè)掌握的專利技術(shù)。當(dāng)然，使用專利是要收費(fèi)的。這樣的交易邏輯就在事實(shí)上讓本來無可厚非的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)門檻上升為一道牽涉到巨額利益的貿(mào)易壁壘。
“在決定數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)生死命運(yùn)的最關(guān)鍵的部件——面板和核心模塊上，中國彩電企業(yè)至今仍是‘拿來主義’。美國人已看出中國彩電產(chǎn)業(yè)的‘死穴’所在。”家電資深觀察人士的有關(guān)分析可謂入木三分。中國彩電業(yè)缺失核心專利，占數(shù)字電視成本一半以上的的高清顯示器——LCD、PDP、DLP、LCOS等技術(shù)和融合音視頻解碼等技術(shù)的集成電路芯片都受制于人。
中國彩電企業(yè)始終不能建立獨(dú)立的技術(shù)開發(fā)能力，這是相當(dāng)致命的。沒有自有技術(shù)的結(jié)果是，中國企業(yè)不得不依賴于別人的施舍，不得不做別人的追隨者和模仿者。而用人家的技術(shù)是要付出代價(jià)的，天下沒有免費(fèi)的午餐。隨著中國彩電產(chǎn)銷量的攀升，國際彩電巨頭編制的專利收費(fèi)網(wǎng)也悄然撒開。2004年底，日本彩電企業(yè)索尼提出進(jìn)行專利許可的談判，至今談判仍在進(jìn)行中。與此同時(shí)，湯姆遜已經(jīng)向中國彩電企業(yè)提出了收取專利費(fèi)的要求；加拿大一公司2005年也正式提出要與中國進(jìn)行專利授權(quán)談判。