調查通過巿場研究公司尼爾森本年5月，網上訪問6714名來自11個亞太區主要旅游巿場，外加英國和美國的成年人，受訪者過去2年曾去過海外度假，或打算于未來2年出游。調查訪問受訪者未來2年最想去的地方是哪里。

　　“2010年亞太區旅游選擇及展望調查”報告顯示，40%受訪者表示未來2年最想去的地方是澳洲或日本。被問到下次放假最有機會去的地方，澳洲(17%)和日本(16%)成為了游客首選的度假勝地，其次是中國大陸(9%)，香港去年同樣以9%成為第3受歡迎度假勝地。

　　其中澳洲是新西蘭人(59%)、英國人(29%)和日本人(17%)最想去的地方；而最想去日本游行的是韓國人(38%)、臺灣人(34%)、泰國人(26%)和香港人(22%)。

　　調查也發現，近半受訪者(47%)會直接向酒店和航空公司預訂房間和機票，美國、英國、澳洲、新西蘭、新加坡和馬來西亞的游客最愛自由行，而中國游客則最喜歡參加旅行團。另外，澳洲游客旅行的時間最長，23%受訪者表示上一次度假持續20晚以上。

　　前香港旅游業議會主席何柏霆表示，香港的景點有限，由過去至今只以“購物天堂”自詡，對外國游客而言吸引力或不足。相反，內地的旅游景點較香港多元化，既有先進及現代化都市，也有文化及歷史氣息濃厚的古城，加上近年內地的酒店質素不斷提升，各項基建配套設施較從前便利，成功吸引更多游客到訪，發展旅游業的潛力實在不容忽視。

　　他認為，香港應善用作為亞太區航空中心的優勢，積極爭取成為外國游客到訪內地的進出點，與內地旅游業掛鉤；香港并應配合旅客需求，增設更多新鮮而多元化的旅途景點，刺激香港旅游業。