車主基本面
車主偏年輕化 男性車主追捧
雖然在東風(fēng)標致408的電視廣告中可以感受到一些商務(wù)的氣息，但實際上這款車更強調(diào)的是家用和空間，畢竟與B級車相比，它的商務(wù)范兒是短板。這些408上實實在在體現(xiàn)出來的特點，也在車主構(gòu)成上有所體現(xiàn)。
首先是車主的年齡方面，在此次參與調(diào)查的車主中，有64.00%的車主在30～39歲間，其次是20～29歲的車主，占比為20.83%，40~49歲車主的占比緊隨其后，僅有1.17%的車主為50歲以上（見表一）。這與408的寬大空間和較高的性價比不無關(guān)系。處于20~39歲年齡段的車主，工作和家庭的需求使得他們需要選擇一款既不會讓自己負擔很重、又有些許穩(wěn)重的座駕，408無疑滿足了他們的需求。
東風(fēng)標致408車主的另一個特征則是男女車主比例的“一邊倒”現(xiàn)象。參與調(diào)查的車主中有94.19%的車主為男性（見表二）。這也與東風(fēng)標致408的目標人群有所關(guān)聯(lián)，“他們有一定的積累，事業(yè)和家庭這個雙重平臺更高一些”是408上市之初東風(fēng)標致的解讀。事實上，一些車主正是出于周末和家人出行的考慮選擇了408。
由于車主對408的認知更偏向于家用方面，所以大部分車主在車輛顏色上選擇了灰色，也有一部分車主選擇了銀色、白色、黑色、紅色和藍色，這些顏色的占比分別為60.47%、18.60%、4.65%、6.98%、6.98%、2.32%（見表三）。
車主們中的絕大部分將東風(fēng)標致408作為自己的第一輛私家車，占比為62.79%，其次為第二輛私家車，占比為25.58%。還有少量車主將其作為第三輛私家車（見表四）。
從車主基本面來看，對于那些已組建家庭的消費者來說，東風(fēng)標致408是他們比較熱衷的選擇。他們有一定的積累，大多是公司職員，在工作和生活中尋找著一種平衡。他們不再沒日沒夜地加班，而是在家庭中扮演更重要的角色。