為了防止隱性廣告市場(chǎng)活動(dòng)，北京奧組委在奧運(yùn)門票上專門注明了相關(guān)規(guī)定：所有飲料都禁止帶入場(chǎng)館，觀眾可以在場(chǎng)館內(nèi)購(gòu)買奧組委指定品牌飲料(7月6日《人民日?qǐng)?bào)》)。

　　預(yù)防隱性廣告市場(chǎng)活動(dòng)，以保護(hù)奧運(yùn)合作企業(yè)支持奧運(yùn)的積極性，這既是國(guó)際慣例，更是中國(guó)政府履行保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)承諾的具體舉措之一。因此，作為主辦國(guó)的每一位國(guó)民，理當(dāng)要全力支持、遵守北京奧組委所作出的一系列規(guī)定。然而，就對(duì)以往壟斷場(chǎng)所壟斷經(jīng)營(yíng)的“經(jīng)驗(yàn)”來看，大眾還是會(huì)有一定的疑慮：喝奧組委指定品牌飲料當(dāng)然沒問題，但會(huì)不會(huì)太單調(diào)，會(huì)不會(huì)太貴？

　　俗話說，眾“口”難調(diào)。就奧運(yùn)場(chǎng)館的飲料而言，這個(gè)“口”一方面表現(xiàn)在“口味”上，一方面表現(xiàn)在“價(jià)格”上。首先，在動(dòng)輒以萬計(jì)乃至數(shù)十萬計(jì)的觀眾中，人們對(duì)飲料的口味習(xí)慣是有很大差異的。奧組委指定的品牌飲料，口味能不能盡可能地滿足大多數(shù)人的需要？觀眾的經(jīng)濟(jì)條件各不相同，奧組委指定的品牌飲料企業(yè)，能不能提供高中低檔不同層次不同價(jià)格的飲料？在“禁”字當(dāng)頭的情況下，只有使指定的飲料盡可能地滿足觀眾的需要，才會(huì)使觀眾自覺遵守奧組委的規(guī)定有實(shí)現(xiàn)的可能。

　　在“人文奧運(yùn)”上，我們已經(jīng)做了很多工作，比如低票價(jià)，比如公平公開發(fā)售門票等。現(xiàn)在，我們還需要在飲料供應(yīng)這個(gè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)“小”、對(duì)觀眾“大”的環(huán)節(jié)上，做足“人文功課”。