“霧里看花，水中望月，你能分辨這變幻莫測的世界？”那英一首唱紅了的老歌，看似討論愛情話題，其實它不過是1995年央視“3·15晚會”上的打假之歌。有人說，這個消費市場的某些現象，有如愛的誓言一般，讓人不知從何信起。而反映到酒類市場中，這其中一個表現突出的現象，就是傍名牌現象。
縱觀整個酒類市場，白酒、葡萄酒、黃酒、啤酒……每一種酒類的品牌都似仙女散花般不計其數，別看市場龐大，但競爭卻也越發激烈，除了要與其他酒類競爭，還要與相同酒類的不同品牌競爭，“內憂外患”，于是有那么一些不法商家走捷徑，傍起了名牌，企圖坐收漁翁之利，雖然消費者消費意識有所覺醒，但這種傍名牌的行為還是屢禁不止。
一次成功的維權
今年四五月份，市場上一系列“張裕”傍名牌事件，引起了業界以及消費者對這種酒類傍名牌現象的關注，經過了半年多的時間，日前記者從張裕公司獲悉，這一事件剛剛塵埃落定。
泉龍酒業銷售部王副總告訴記者，2005年下半年，福建、廣東等市場上出現印有“張裕”等字樣的葡萄酒，并迅速蔓延到全國除北京、上海、西藏外的所有省市自治區。到了2006年，這“傍名牌”發展到了瘋狂的程度。
據張裕公司查實，這些葡萄酒都是由在香港設立的公司委托內地廠家、內地經銷商生產和銷售的，共涉及29家企業。經過調查得知，這些公司都是空殼公司，在香港沒有辦公地點，沒有工作人員，沒有工作業績，這些公司所注冊的地址，有的其實是一家會計師事務所，有的則是一幢住宅大廈。
今年6月，張裕公司委托香港律師向香港高等法院對這29家公司提起訴訟，日前，高等法院判決撤銷其中28家香港張裕公司，另外一家的判決則將于不久后下發。
張裕法律事務部部長王強告訴記者，在一系列的傍名牌事件中，張裕是首先采取法律行動的一家。
傍名牌遍地開花
其實，張裕的此次維權事件，不過是反映了整個酒類市場傍名牌現象的冰山一角。王副總稱，市場上傍名牌酒的偽劣酒其實太多了，其中比較突出、被仿冒得更多的有瀘州老窖、茅臺以及長城、王朝葡萄酒。
在市場上記者看到，仿冒茅臺酒的一些傍名牌酒的確不少，打著茅臺名號的白酒有近10種，如“茅鄉”、“茅臺釀”等，甚至有些就直接打上“茅臺”兩字，不過仔細的消費者只要認真看，便能從其商標、廠址等一些細節中看出端倪來的。
而長城葡萄酒一直是最常被仿冒的，信達酒業的彭華告訴記者，在泉州地區大概自2000年開始，市場上便出現了各種各樣的仿冒長城的葡萄酒，如“香港長城”、“法國長城”、“新一代長城”或“中糧葡萄酒”等，連商標都仿得一模一樣。前幾年中糧為此成立了一個打假部門，經過這幾年的努力，這種仿冒現象有所收斂，但還是層出不窮，在仿冒行為上比較收斂，比如不再仿冒商標。
直接沖擊品牌市場
傍名牌這種現象，對品牌商家的沖擊是非常大的。王副總表示，就張裕事件來看，2005年下半年市場上開始出現傍名牌，2006年的市場沖擊就馬上很明顯地反映出來了，去年是最瘋狂的一年，就算是目前市場上也還少量存在，主要集中在城鄉接合部的區域，市區較少。由于這些傍名牌酒仿冒程度都很高，一般的消費者是認不出來的。另外，由于傍名牌酒的價格很低，在進入餐館、酒樓銷售領域時，品牌酒卻反而成了劣勢方，變成這一部分市場被白白奪去了江山。
業內人士陳先生稱，這種傍名牌不僅對消費者是一種欺騙行為，對品牌商家的企業形象是種打擊、損害品牌價值，同時還會擾亂整個市場秩序，企業建立以及維護一個品牌，需要花大量的時間和金錢的付出，但這種惡意的仿冒，卻會危害及品牌，甚至最終導致品牌的毀滅。
傍名牌原因
存在于酒類市場上的這些傍名牌現象也不是一天兩天的事情，為何屢禁不止？在此，王副總稱，由于市場上這類雜牌酒太多，有些甚至每瓶只賣七八元，但就是這樣低廉的價格他們也依然有很高的利潤空間，因此大量的低端市場份額被其搶占，而作為一些名牌酒商卻難以對低端市場進行維護，便直接導致了這種行為的肆意妄為。
另外，業內人士同時談到，很多傍名牌的行為在剛剛出現在市場上時，由于量小則繁雜，而使得品牌酒商從一開始以為不至于有太大影響，不愿花費大量的精力和財力去打擊他們，到最后等到這種現象已經嚴重地蔓延開來，并直接影響到市場份額以及品牌形象時，這種品牌商家卻已經無力反擊了。這就是品牌商家要為自己的姑息行為付出的沉重的代價。此外，一些消費者貪圖便宜又崇尚名牌的心理也在一定程度上，助長了這種傍名牌的行為。
不過，王副總也表示，傍名牌現象已越來越受到品牌商家的關注，首先是一部分消費者意識的提高，特別是對葡萄酒文化以及識別度的提高，在鑒別和選擇酒的時候，有了一定的判斷力和品牌度。再加上廠家也開始不停地做品牌形象廣告宣傳，消費者的認知度高了，就有了選擇的理性思維。
旺季來臨防復燃
進入１０月份后，是白酒以及葡萄酒的消費旺季，王副總表示，這同時也是傍名牌酒最猖獗的時刻。一般而言，每年的四五月份市場上這種仿冒酒、雜牌酒便會自然消失，這是由于淡季銷量下降，仿冒酒不可能像品牌酒商那種做市場維護。但到了10月份過后，這種現象又會開始大量繁殖，死灰復燃，在這種消費量劇增的市場背景下，仿冒酒、雜牌酒的生存空間也得到了釋放，對于這些不法商家而言，他們只要賺足這三五個月，便足以賺個盤滿缽滿，全年放假了。
因此，專業人士提醒消費者，在這種銷售旺季購買酒的時候，更要注重品牌的辨識。在購買酒品時，首先要對所選品牌了解清楚，核對商標名稱、標志、生產廠商，如果遇到此類問題，除了向消保委投訴之外，還可向有關行政管理部門申訴。