新圈地運(yùn)動(dòng)·變局二
阿里巴巴與百度都希望蠶食對(duì)方占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，搜索 購(gòu)物已經(jīng)演變成兩家公司交火最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)
搜索 購(gòu)物=新戰(zhàn)場(chǎng)
門(mén)戶、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、輸入法、瀏覽器等多項(xiàng)業(yè)務(wù)構(gòu)成的搜狐矩陣中，唯有電子商務(wù)始終缺席。這一次，搜狐終于結(jié)束了門(mén)外的徘徊，聯(lián)手百度最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴，試圖用“搜索 購(gòu)物”的新模式，尋找至今仍被百度壟斷的搜索引擎市場(chǎng)中新的突破口。
一個(gè)開(kāi)發(fā)的是人類(lèi)的第三種能力，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)最為迅猛的黃金市場(chǎng)，當(dāng)二者疊加起來(lái)，將打開(kāi)搜索引擎新的想象空間。
各取所需
2010年8月9日下午4點(diǎn)，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨(dú)立公司，阿里巴巴及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人將對(duì)搜狗進(jìn)行注資。
根據(jù)協(xié)議規(guī)定，搜狐將以出售優(yōu)先股形式引入包括阿里巴巴集團(tuán)和云鋒基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人，成為搜狗在線搜索業(yè)務(wù)的少數(shù)股東。這部分股權(quán)共占搜狗公司16%的股份。
此外，搜狐CEO張朝陽(yáng)的投資基金也將購(gòu)入搜狗16%的股份，搜狐將保留68%的搜狗公司股份。“我個(gè)人非常看好搜索引擎未來(lái)的市場(chǎng)潛力。就算這并不一定能得到華爾街的認(rèn)可，但我愿意用自己的錢(qián)賭一下搜索引擎。”張朝陽(yáng)對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
在下一步的合作計(jì)劃中，阿里巴巴與搜狗將在更深的業(yè)務(wù)層面中展開(kāi)合作。搜狗CEO王小川透露，未來(lái)一個(gè)重要的方向就是電子商務(wù)領(lǐng)域，雙方在通用搜索和垂直搜索中會(huì)探討可能的合作模式。
其實(shí)，這項(xiàng)合作對(duì)于阿里巴巴和搜狗來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)之后，讓在二線徘徊的搜索引擎看到了一線曙光。除流向百度之外，谷歌空出的市場(chǎng)份額一部分被搜狗、拍拍、網(wǎng)易有道和微軟必應(yīng)吸收。
因此，亟待突破的搜狗業(yè)務(wù)，一方面需要來(lái)自阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物數(shù)據(jù)為其提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，另一方面來(lái)自阿里巴巴的流量不可小覷。
而對(duì)于阿里巴巴而言，和百度交惡之后，也需要通過(guò)與新的搜索引擎合作，為其打開(kāi)入口。艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為，淘寶站內(nèi)的搜索推廣(直通車(chē))業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，《iResearch：2009~2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，直通車(chē)業(yè)務(wù)收入達(dá)到10億元，與搜狗合作，將淘寶的成功模式應(yīng)用于通用搜索引擎市場(chǎng)成為可能。
打破僵局
盡管百度在中國(guó)的絕對(duì)壟斷地位連谷歌都未曾撼動(dòng)，但是在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，阿里 搜狗的組合無(wú)疑將成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。特別是阿里巴巴，在和通用搜索引擎結(jié)盟之前，就推出了獨(dú)立的搜索引擎，對(duì)百度正面宣戰(zhàn)。
瑞信分析師Wallace Cheung參與撰寫(xiě)的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2012年，淘寶在中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的占有率將提升至22%，而百度的份額將下降至36%，谷歌為32%。
在高度集中的C2C市場(chǎng)，淘寶網(wǎng)一家就占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，其平臺(tái)內(nèi)部的站內(nèi)搜索早就成為網(wǎng)民購(gòu)物的直接入口。
百度有啊的商業(yè)規(guī)劃，也是要完成購(gòu)物搜索這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈：從用戶對(duì)購(gòu)物的需求出發(fā)，對(duì)搜索來(lái)源做出識(shí)別，然后判斷出商品的質(zhì)量，在索引和權(quán)重上做出處理，到最后幫助消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為。
這是從搜索到購(gòu)物的逆向思維，最終使阿里巴巴與百度都希望蠶食對(duì)方占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，搜索 購(gòu)物已經(jīng)演變成兩家公司交火最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。作者：董軍 胡雅清