10月19日，美妝品牌完美日記正式官宣，中國著名演員周迅女士將擔任品牌的首位全球代言人!這是完美日記成立三年多來官宣的首位品牌代言人。

　　完美日記的官宣除了提前預熱，還與《ELLE》合作拍攝了周迅出演的口紅大片，在微博投放了開屏廣告，并安排了多個微博熱搜，引發網友熱議。

截自完美日記官方微博

　　完美日記此前也曾與多位藝人進行合作，包括朱正廷、文淇、羅云熙、許佳琪、劉承羽等，但他們大多只是完美日記某一產品的代言人，例如朱正廷此前是完美日記的唇妝代言人。而完美日記過往合作的藝人主要是青年演員或新生代唱跳藝人，如今宣布周迅為首位品牌代言人，反映出完美日記當下的品牌塑造訴求有所改變。

　　國內娛樂大數據服務商艾漫數據總裁曹永壽在接受采訪時表示，品牌合作藝人的個人標簽折射出品牌現階段希望塑造的品牌形象。 周迅是一位受眾群體年齡段更為廣泛的藝人，她在出道的30年里塑造了眾多國民度極高的影視角色，同時以直率灑脫的性格為公眾所知。

　　完美日記母公司逸仙電商副總裁Christy表示：“作為華語影壇第一位‘三金影后’，周迅身上擁有非常獨特靈動的氣質，她不需要迎合世俗審美，因為她的美已經讓人無法忽視。完美日記想向全世界年輕女性傳遞“美不設限”的品牌主張，周迅無疑就是最完美的人選。”

截自完美日記官方微博

　　許多網友也認為周迅的代言讓完美日記看起來更有質感了。“誠然，從品牌理念上來說，完美日記的” 美，不設限。“與周迅獨特的氣質和風格是不謀而合的。但此刻看來，周迅還是對“完美日記”還是起到了“抬咖”的作用。

　　先是小步試錯快速迭代產品單品，后是抓住Z世代的溝通渠道，建立從公域到私域、從產品到渠道全方位的完美營銷。 作為“國貨之光”，完美日記今年幾度刷屏，多次被傳IPO。但不管是線上還是線下，完美日記始終還保持著“網紅”標簽。完美日記顯然并不想止步于此。 今年3月，完美日記宣布將斥資近7億元，與全球最大化妝品OEM公司科絲美詩合作建設研發與生產基地的計劃，投資7億元，預計2022年投產，建成后將成為亞洲最大的化妝品生產基地之一;4月，仙逸電商收購潮玩彩妝“小奧汀”，據了解，小奧汀定位于中高端，客戶群體主要為白領等上班族。

　　除了搭建品牌矩陣，拓展多品類，完美日記還舉旗進軍線下。截至8月底，完美日記在線下已設立160家門店。據透露，完美日記今年年底的目標是200家，2022年要設立超過600家實體門店。 可以猜測，在拓展線下門店，以及建設研發生產基地的高投入下，完美日記手上的流動資金或許已捉襟見肘。上市融資，已迫在眉睫。

　　9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等，投后估值40億美元。據《IPO早知道》報道，其最快將于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負責IPO事宜。