在國際品牌本土化和本土品牌國際化進程并行的當下，市場環境與消費行為一直處于動態變化中。對品牌來說，如何更好地定義自身價值并根據不同市場的差異作出調整，與消費者建立情感連接并傳遞價值感則變得尤為重要。而暢銷全球56個國家與地區的蔻斯汀，一直致力于以匠心鉆研真鮮花護理，打造最好的產品來服務中國消費者。自2012年回流國內市場后，蔻斯汀便在短短幾年內迅速占領渠道份額，成為國內沐浴露市場的佼佼者。

　　2020年對于蔻斯汀來說更是突飛猛進的一年，10月23日，品牌旗下以韓國研發、韓國配方、韓國生產、韓國進口的沐浴露產品登陸天貓國際，正式面向國內市場。如今的蔻斯汀身具雙重優勢——比國際品牌更懂中國消費者的需求，比本土品牌擁有更領先的國際團隊與技術、配方。

　　首個入駐天貓國際的

　　國內洗護品牌

　　在此之前，蔻斯汀已遠銷全球56個國家及地區，成功進入日本、韓國、新加坡、馬來西亞等市場，海外網點突破1萬個。花瓣沐浴露至今累計銷售1億多瓶，同時，它也是韓國市場表現最好的花瓣沐浴露。截至目前，蔻斯汀在韓國已實現了線上、線下渠道全覆蓋，入駐了OliveYoung、lalavla、現代百貨等多家韓國知名連鎖，并廣受韓國消費者喜愛。　　

　　此次入駐天貓國際，蔻斯汀率先布局自家明星產品和爆品品類。目前，蔻斯汀海外旗艦店銷售涵蓋的品類主要以韓國生產線生產的身體系列為主，包括明星產品花瓣沐浴露和身體乳。據了解，蔻斯汀還將根據韓國生產線及專門研發的韓國配方，針對性地推出韓國限定款產品。

　　蔻斯汀之所以選擇在韓國開設生產線，與韓國化妝品行業擁有良好的文化優勢和技術優勢分不開。早些年，韓國影視、娛樂文化的傳播導致韓流在中國盛行，為韓國化妝品進入中國市場創造了良好的氛圍，而今，來自韓國上游的大型美妝代工企業已成為全球化妝品品牌的代工廠，擁有洗護行業頂尖的技術和人才，在產品開發、外觀設計等方面都有成熟經驗。

　　除此之外，韓國化妝品品牌大多主打“自然、健康”的特質，并且不斷研發適合亞洲人皮膚的產品，贏得了中國消費者對韓國美妝個護行業較高的認知與依賴。基于此，蔻斯汀斥資與韓國工廠合作，采用韓國GS Cosmetic頂尖技術，利用韓國工廠高精尖的生產設備、生產線以及生產車間的優勢，同時秉承著甄選天然真鮮花原料的原則，匠心打造產品，創新洗護理念。

　　嚴苛選品標準力證產品高品質

　　由韓國高新生產線生產，擁有優質產品與品牌力是蔻斯汀得以入駐天貓國際的重要因素。在10月16日的2020天貓國際進口趨勢發布會上，天貓國際總經理劉一曼表示，在跨境電商渠道，天貓國際的市場占比已連續7年位列第一，而在過去的一年里，有超過500個美妝新品牌入駐天貓國際。不難看出，天貓國際是消費者購買進口商品的重要平臺，對進口洗護產品領域的新品牌具有強大孵化能力，對全球美妝新趨勢起著引領作用。

　　強大的平臺優勢引得眾多海外品牌紛紛想要加速入駐。為了保證平臺能夠提供質優品正的產品，天貓國際在選品時會層層把關，從品牌資質篩選到抽檢模式都有自成體系的一套標準，以最大程度地保障消費者權益。

　　在如此嚴格的選品標準下，作為首款在韓國市場表現最好并且熱銷海外多國的花瓣沐浴露，蔻斯汀以強大的品牌力獲得天貓國際認可。為了大力拓展洗護產品規模，天貓國際邀請蔻斯汀入駐平臺并為其提供快速入駐通道，使蔻斯汀享有國際一線大牌的待遇。

　　對此，在消費者的潛意識里，進口品的品質是有保障的，入駐天貓國際對品牌提升用戶信任度有一定價值。

　　踩在需求痛點上布局

　　據艾媒咨詢發布的《2019—2020全球新消費趨勢發展研究報告》，目前約四分之一的電商用戶為95后，加上開始上大學的00后，網購用戶群體年輕化趨勢明顯。在消費方面，95后更加注重生活品質、健康和消費體驗，追求品牌個性化。

　　在爆發空間巨大的潛力市場，蔻斯汀正是能滿足此消費趨勢的個性化、有質感的主流產品。作為真鮮花護理鼻祖，蔻斯汀18年來專注真鮮花，聚焦真鮮花領域的技術革新，實現了產品內的鮮花可觀可聞、可觸可感，與相關競品之間拉開了一定距離。

　　布局全球市場，蔻斯汀在中高端身體護理領域積累了極高的口碑。近幾年，蔻斯汀已成為了小紅書、抖音、INS等社交媒體上的“網紅”產品。高品質、高顏值和自帶社交屬性的產品成就了蔻斯汀的高品牌力。后期緊密圍繞品牌、產品，洞察消費者需求的億量級社交媒體營銷，更是使蔻斯汀夯實了“真鮮花之王”的知名度，成為國產洗護品牌中遙遙領先的那一個。

　　如今，手握韓國頂尖技術的生產線和有口皆碑的品牌力，蔻斯汀攜手天貓國際將更好的服務中國消費者，提供更多暢銷海外的蔻斯汀產品，讓國內消費者擁有更多的選擇。入駐天貓國際的蔻斯汀，將不斷推陳出新、用匠心打造出符合時代特征、契合消費者需求的產品，推動國內洗護消費市場的品質化、高端化、國際化升級。