每經記者 鄭佩珊

業內人士認為，每當樂視網選擇將發布會放在北京五棵松體育館時，都意味著該公司有重大戰略發布。去年5月7日，樂視網正式宣布進軍智能電視領域，記者在發布會現場看到多名大型基金公司的基金經理，他們不斷通過微信轉發樂視發布會現場內容。

昨日15時，樂視網董事長兼CEO賈躍亭在五棵松體育館公布了樂視網今年的重點戰略部署：以“零毛利”進軍4K電視領域。4K技術作為電視顯示技術之一，誕生于傳統家電廠商，樂視網此次以2999元的價格推出50吋4K電視，有兩大亮點，一是進軍4K領域，二是價格遠遠低于同業水平。一名基金經理向《每日經濟新聞》記者表示，第一點吸引力并不大，第二點還是有一定關注度的。

值得注意的是，在硬件 “零毛利”的背后，此次樂視網推出的4K電視與以往智能電視的服務費收費情況不同，樂視網將原來僅需打包一年的服務費提升至必須打包兩年。與此同時，樂視網計劃通過加大樂視自制劇投資和大力引進4K電視劇，不斷豐富其在4K內容提供方面的“節目單”。

專家：4K電視片源普遍不足

4K電視在電視行業內的熱度已經維持了近一年時間。4K技術誕生于傳統的家電制造商，該技術的用途在于令電視顯像更為清晰，分辨率是高清晰電視1080P的4倍，被稱作超清電視。

從去年開始，各個傳統電視制造商已經開始涉足4K領域。據不完全統計，目前市面上50吋的4K電視的普遍售價在5000元左右，樂視的4K電視在價格上優勢比較大。

“但是現在4K電視的最大問題在于片源不足。”家電行業資深分析人士劉步塵指出，“現在多數4K電視所能提供的4K片源可能一星期都不能更新一部。”

分析人士認為，目前市場上4K的片源遠遠不能滿足4K電視觀眾的需求。“大家都是向美國好萊塢購買4K的片源，一方面片源價格不菲，另一方面更新速度實在有限。”

面對行業的普遍問題，賈躍亭稱，樂視TV推出首個垂直整合的4K生態系統，通過由4K內容及應用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質、圖像、聲音、內容、速度、操控等在內的4K體驗，公司稱Le4K是一套從源到云到端的完整4K解決方案，刷新4K智能電視行業標準。同時，樂視TV推出4核、4K、H.265硬解碼的智能電視——50吋4K超級電視X50Air，定價2999元。

賈躍亭指出，“選擇品牌，不應盲目選擇傳統工業時代下的高價品牌，而應選擇具有互聯網時代特征的用戶品牌，樂視的理念是打造讓用戶瘋狂的產品，當然還要有讓用戶瘋狂的價格。”

兩年內容打包服務費960元

昨日值得關注的還有一點，即賈躍亭首次公開宣布：“我們的硬件是采用‘零毛利’的銷售方式。”

樂視網的硬件銷售一直打著低價標簽，目前樂視網終于進入“零毛利”階段。賈躍亭對《每日經濟新聞》記者表示，“我們現在是以‘零毛利’的方式在銷售硬件，因為我們的商業模式并不依靠硬件賺錢，未來我們的硬件銷售達到一定規模，可以通過整合上游供應商來降低成本，但這個不是最主要的。”據悉，目前樂視電視的廣告和服務方面已經開始可以盈利。

截至目前，樂視網的終端硬件銷售已經超過40萬臺。“我們原本的預期是今年的硬件終端數量超過100萬臺，但根據目前的數據來看，銷售的業績遠遠好于我們的預期，我們可能會重新調高預期。”賈躍亭對《每日經濟新聞》記者表示。

值得注意的是，此次樂視網推出的4K電視與以往智能電視的服務費用收費情況不同，樂視網將原來僅需打包一年的服務費提升至必須打包兩年。“如果加上兩年的服務費，樂視4K電視和一般家電品牌的4K電視價格相差不會太大，一般家電品牌的4K電視內容是免費的。”劉步塵指出。

在此背景下，樂視網每年480元的服務費是否值得？

據了解，今年樂視自制的網絡劇將達到400集，全年計劃制作15部，時長達1萬分鐘。樂視自制將占有國內市場超過7成的4K內容市場份額，處于國產自制4K內容壟斷地位。

2014年，樂視影業將推出張藝謀執導的《歸來》等近10部4K大片，并會為超級電視引進市場上超過90%的4K影片。此外，還計劃引進4K電視劇總集數300集左右。

樂視音樂將打造音樂《Live生活》超過15場，1500分鐘的4K現場演唱會/音樂會。樂視體育將打造四檔體育類原創節目，超過300期5600分鐘，還有和世界杯相關的4K內容；樂視紀錄片頻道引進4K紀錄片總集數100集左右，將成為國內最大的4K紀錄片庫。

賈躍亭給出了上述節目單，但市場是否買賬？“還是要看內容是否真的能跟得上，目前的市場行情是片源確實跟不上”，上述基金經理指出。