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百度曝光“利民時代”違規推廣網站被反告

2011-11-09 10:56    成都日報        

  近日,百度嚴打違規醫療推廣信息,曝光了一家名為“利民時代”的大型醫療推廣集團。百度方面表示,該集團代理了數10家醫院在百度上進行推廣,其中相當數量的推廣賬號均存在違規問題。

  利民時代:

  百度開的發票是技術服務費

  對此,百度對這些違規推廣網站進行下線處理,并向工商、衛生、公安等相關部門報案并配合調查取證工作。該公司昨天緊急召開新聞發布會,宣布以反壟斷為由起訴百度,舉證的焦點集中在百度開具的發票為技術服務費,而不是廣告費。

  互聯網法律專家、北京盛峰律師事務所主任律師于國富表示,“從業務模式和提供的服務內容來看,百度提供的搜索推廣與業界眾多公司提供的類似服務一樣,不屬于法律規定的廣告,是與網絡相關的技術服務,因此發票開具‘技術服務費’是完全符合國家相關法律法規要求的。這種做法,在整個互聯網業界也是非常普遍和通行的。”

  專家解析:

  搜索推廣業務不是廣告

  知名互聯網評論人洪波表示,搜索引擎常見的關鍵詞推廣業務要納入廣告監管“有現實困難”,管得過死將會“阻礙創新”。

  洪波稱,傳統的廣告形態中,一家媒體的廣告主是有限的,廣告形態也是事先確定的;而在百度的推廣業務中,它擁有40萬廣告主,理論上任何用戶都可以買下某個關鍵詞進行推廣,傳統廣告的定義在這里并不適用。

  他表示,目前國內外許多搜索網站都開展了搜索推廣服務,對已有網站鏈接進行優先排序,這并沒有超出搜索引擎定義,也不直接發布第三方網站的內容。因此搜索推廣不是廣告,而是一種技術服務。

  業內專家也表示,搜索推廣不只與互聯網企業有關,而是事關數十萬中小企業。據悉,百度已經擁有的40多萬個客戶和廣告商中,絕大部分為中小企業,而國內創業板上市的200多家企業中,超過41%的企業選擇百度搜索推廣作為其主要的網絡推廣方式。記者 王鑫

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