前三季度過(guò)后，汽車(chē)經(jīng)銷商完成全年銷量的壓力增大，而伴隨著近期新車(chē)上市以及對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，年底車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)暗潮涌動(dòng)。

    年底沖量：減利潤(rùn)為過(guò)冬

    近日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)汽車(chē)整體銷量增幅僅為3.37%，銷售局面持續(xù)萎縮。為了改變頹勢(shì)，各品牌密集推出新車(chē)刺激市場(chǎng)，僅9月份就有20余款新車(chē)投放，而到年底之前，多個(gè)品牌的中高級(jí)車(chē)也將改款上市。記者走訪空港10余家4S店發(fā)現(xiàn)，為了完成全年銷量，促銷已成為 “主旋律”�！坝捎诮衲贶�(chē)市持續(xù)疲軟，年底我們必須以價(jià)換量�！币晃豁n系合資車(chē)銷售商告訴記者。

    “以價(jià)換量”雖然會(huì)攤薄利潤(rùn)，但對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)惠�！皩�(duì)于自主品牌而言，第四季度銷售貢獻(xiàn)率此前都很高，占全年30%左右，為了保證銷量，我們廠商給銷售商的價(jià)格也是有優(yōu)惠的，這些優(yōu)惠會(huì)傳導(dǎo)給消費(fèi)者�！蹦硣�(guó)產(chǎn)自主品牌銷售部負(fù)責(zé)人表示。此外，降價(jià)的不僅是老款，新車(chē)也削減了利潤(rùn)。某法系合資車(chē)4S店市場(chǎng)經(jīng)理則表示，“年底我們會(huì)推新車(chē)，但現(xiàn)在老款車(chē)價(jià)格降幅挺大，新車(chē)上市后價(jià)格絕對(duì)會(huì)低于預(yù)期�！痹撌袌�(chǎng)經(jīng)理向記者坦言。

    冰火兩重：德系熱銷日系冷清

    銷售商吆喝得很賣(mài)力，降價(jià)、送裝具、低息貸款，而消費(fèi)者的熱情也開(kāi)始點(diǎn)燃。在某德系合資車(chē)4S店，每個(gè)銷售人員都在接待消費(fèi)者，記者發(fā)現(xiàn)，即便是此前加價(jià)提車(chē)的車(chē)型，現(xiàn)在也都是現(xiàn)車(chē)供應(yīng)，而且還有價(jià)格優(yōu)惠。

    與此形成鮮明對(duì)比的是日系合資車(chē)，在某品牌銷售大廳內(nèi)，并無(wú)消費(fèi)者咨詢看車(chē)。據(jù)中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，日系車(chē)企在10月再次經(jīng)歷寒冬，不僅無(wú)一家企業(yè)進(jìn)入銷量前十，其中廣汽豐田、一汽豐田、東風(fēng)本田和東風(fēng)日產(chǎn)銷量降幅均超過(guò)30%，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為低迷。