近日美國扎克斯投資研究所對雅芳發(fā)展?fàn)顩r進行了中立性的分析，內(nèi)容如下：

        我們維持一貫的中立姿態(tài)評估雅芳這個去年年度收入超過108億美元的全球化妝品巨頭。

        作為現(xiàn)今世界規(guī)模最大的直銷企業(yè)，雅芳擁有620萬獨立經(jīng)銷商，其產(chǎn)品定位于全球一百多個國家的女性，公司大部分的年度收入得益于高速發(fā)展的新興市場。

        雅芳內(nèi)部多年來一直進行一個調(diào)整計劃，旨在刺激外部對公司的投資，順暢全球制作流程，改進成本效率以及增強組織有效性。預(yù)期到了2013年調(diào)整計劃結(jié)束后雅芳將可以節(jié)省超過430萬美元開支。

        去年雅芳已經(jīng)完成了另外兩項調(diào)整計劃——簡化生產(chǎn)線和掌握戰(zhàn)略資源主動權(quán)，這些調(diào)整在2010年為雅芳帶來超過450萬美元的經(jīng)濟效益。

        雅芳在實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化的舉措中也戰(zhàn)績赫赫，雅芳在去年7月收購了標(biāo)準(zhǔn)純銀珠寶商Silpada，另外還收購了天然護膚品在線銷售商Liz Earle，買下嬰兒護理品牌Tiny Tillia的商標(biāo)，從而擴充產(chǎn)品系列，增加市場份額。

        另外，雅芳在巴西城市Cabreuva投資150萬美元完成建設(shè)配送基地——將可運送巴西70%的貨物量。新的配送中心具備先進的指令揀選技術(shù)，從而提高生產(chǎn)力和指令精準(zhǔn)度，自動操作系統(tǒng)則有助于提升成本效率和服務(wù)質(zhì)量。

        但另一方面，雅芳也時刻面臨其他直銷公司以及互聯(lián)網(wǎng)、大眾市場、權(quán)威零售渠道同類產(chǎn)品的激烈競爭，其中，雅芳就和露華濃碰個正著。

        因國際市場所占份額巨大（去年79%的總收入來自國際市場），雅芳的財務(wù)狀況很容易受到國際不穩(wěn)定因素影響，包括經(jīng)濟政局動蕩以及當(dāng)?shù)厍卜低赓Y的政府行為。

        此外，雅芳北美市場持續(xù)蕭條，今年二季度銷售同比下滑7%，與此同時雅芳改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及重奪美國市場的舉措都需要巨額的廣告費和活動推廣費，這些因素都會在一定程度上影響雅芳未來的收益。