對“食品級”化妝品的宣傳，除了發(fā)布消費(fèi)提醒，還應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，才能更好地肅清行業(yè)風(fēng)氣，最大程度保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

可食用果凍口紅、“食品級”兒童防曬霜……當(dāng)前，不少化妝品都愛宣稱自己是“食品級”，原料都是“無添加”“純天然”的，不僅安全有效，甚至還能直接食用。國家藥監(jiān)局10月18日對外發(fā)布警示，“食品級”化妝品是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。（據(jù)10月19日《科技日報》報道）

一些商家喜歡宣傳自己的化妝品原料都是 “無添加”“純天然”，不僅安全有效，甚至還能直接食用，似乎這樣就可以“搶占優(yōu)勢”，順帶收割一波智商稅、流量稅。這樣的招數(shù)，究其原因，還是抓準(zhǔn)了消費(fèi)者追求安全、天然、高品質(zhì)的心理。

國家藥監(jiān)局發(fā)布警示，“食品級”化妝品是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。這個警示及時到位，很有必要。畢竟，化妝品和食品是兩種不同類型的產(chǎn)品，是“平行線”，不可能有相交點(diǎn)。

國家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條第二款明確規(guī)定：“兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注‘食品級’‘可食用’等詞語或者食品有關(guān)圖案。”《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十七條規(guī)定：“化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注下列內(nèi)容：明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；虛假或者引人誤解的內(nèi)容；違反社會公序良俗的內(nèi)容；法律、行政法規(guī)禁止標(biāo)注的其他內(nèi)容。”

《廣告法》第四條第一款明確規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”顯然，化妝品的標(biāo)簽宣稱“食品級”“可食用”等，違反了包括《廣告法》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，理應(yīng)被禁止。

但是，對“食品級化妝品”之類的宣傳，不能止于發(fā)布消費(fèi)警示，還應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。消費(fèi)警示是針對消費(fèi)者的，幫助消費(fèi)者提升甄別意識和能力，避開消費(fèi)陷阱。既然“食品級化妝品”是忽悠，炒作概念，涉嫌虛假宣傳，相關(guān)監(jiān)管部門就應(yīng)該依據(jù)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的相關(guān)規(guī)定，對進(jìn)行虛假宣傳的商家進(jìn)行處罰，通過嚴(yán)格執(zhí)法，嚴(yán)厲處罰，引導(dǎo)行業(yè)開展合法、科學(xué)的宣傳推廣，更好地肅清行業(yè)風(fēng)氣，最大程度保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。